Тюменская область разрабатывает пакетные туры для туристов из Китая, Индии и арабских стран
Тюменская область вышла в лидеры среди российских регионов, готовящихся к выходу на международный туристический рынок. Из 25 участников федеральной программы по развитию въездного туризма именно этот регион стал единственным, кто представил комплексные пакетные предложения сразу для трёх крупных направлений: Китая, Индии и стран арабского мира.
12 декабря проекты региона пройдут финальную защиту в рамках федеральной программы «Открой твою Россию». От успешного выступления будет зависеть, войдёт ли Тюменская область в десятку лучших территорий страны и получит ли она право продвигаться за рубежом под единым национальным брендом Discover Russia. Фактически, речь идёт о выходе региона на новый уровень в борьбе за иностранного туриста.
В рамках программы Тюменская область подготовила пакетные туры, адаптированные под интересы и запросы каждой из трёх целевых аудиторий. Для туристов из Китая особое внимание уделено культурно-историческим маршрутам, покупкам, возможностям санаторно-курортного отдыха и горячих источников. Для стран арабского мира разработаны предложения с акцентом на семейный отдых, медицинский и оздоровительный туризм, а также программы с учётом культурных и религиозных особенностей гостей. Индийский рынок рассматривается как перспективный в части молодёжных путешествий, познавательных туров и лечебно-оздоровительных программ.
Выход Тюменской области в финал программы «Открой твою Россию» означает, что регион уже прошёл серьёзный отбор и сумел доказать свою готовность к приёму международного потока. Пакетные туры, подготовленные для защиты, включают не только сами маршруты, но и проработанную логистику, взаимодействие с туроператорами, гостиничными сетями, объектами показа, а также сценарии сопровождения туристов на разных языках.
Цель участия в программе – не только войти в топ-10 регионов, но и закрепиться в международном информационном поле. Право на продвижение под брендом Discover Russia даёт регионам дополнительные возможности: федеральную поддержку маркетинга, участие в зарубежных туристических выставках, интеграцию в общенациональные рекламные кампании и включение маршрутов в каталоги крупных туроператоров. Для Тюменской области это шанс сформировать устойчивый поток зарубежных гостей и расширить структуру экономики за счёт туристической отрасли.
Контрастом к успешной подготовке Тюмени выглядят проблемы, с которыми сталкиваются другие регионы. Так, ранее обращалось внимание на системные трудности, мешающие полноценному развитию туризма в одной из республик Северного Кавказа. Несмотря на рост числа приезжающих, там остро не хватает подготовленных гидов и экскурсоводов, недостаточно развит внутренний туризм, а значительная часть местных властей и бизнеса недооценивает роль инфраструктуры – дорог, удобных сервисов, качественного размещения и понятной навигации для гостей.
Отсутствие профессиональных кадров в сфере туризма и слабая инфраструктура приводят к тому, что даже при наличии уникальных природных и культурных объектов регион не может в полной мере монетизировать туристический поток. В результате туристы приезжают на короткий срок, тратят меньше денег и не стремятся возвращаться. В противоположность этому, Тюменская область старается выстроить системный подход: заранее продумывает маршруты, подготавливает предложения для разных национальных рынков и формирует комфортную среду пребывания.
Успешные практики продвижения регионов через события и мероприятия также становятся важным инструментом конкуренции. Один из ярких примеров – этнокультурный фестиваль «Корфест» из Чукотского автономного округа, который был признан лучшим этнокультурным событием в рамках национального финала Международной премии Russian Event Awards. Церемония награждения прошла в Нижнем Новгороде, и победа фестиваля показала, что даже отдалённые регионы могут заявить о себе на туристической карте страны за счёт грамотно выстроенной событийной повестки.
Подобные примеры иллюстрируют ключевой тренд: современный туризм строится не только на природе и истории, но и на впечатлениях, сервисе и брендировании территорий. Тюменская область, ориентируясь сразу на три крупных зарубежных рынка, фактически формирует три разных продукта в рамках единой региональной стратегии. Это требовало от команды разработчиков глубокого понимания менталитета, привычек и ожиданий туристов из Китая, Индии и арабских стран – от уровня сервиса и питания до требований к безопасности и уважения к культурным нормам.
Особое значение для иностранных гостей имеют комфорт и предсказуемость. Пакетные туры позволяют заранее понимать стоимость, программу, уровень размещения и дополнительные услуги. Для регионов это удобный формат: можно выстраивать долгосрочные партнёрства с туроператорами, планировать загрузку отелей, оптимизировать транспортную логистику и развивать сопутствующий бизнес – от ресторанов до сувенирной продукции. Тюменская область, работая в логике пакетных предложений, готовит площадку для устойчивого развития въездного туризма, а не разовых акций.
Важно и то, что ориентация на Китай, Индию и арабские страны отражает текущие мировые тренды. Эти рынки демонстрируют значительный рост выездного туризма и всё больше интересуются новыми направлениями. Если регион сумеет закрепиться в сознании туристов как безопасное, интересное и гостеприимное место с понятными и структурированными предложениями, это обеспечит устойчивый поток на годы вперёд.
Немаловажный аспект – подготовка персонала. Для работы с туристами из разных стран необходимы не только знания иностранных языков, но и понимание культурных кодов: что является приемлемым, какие темы лучше обходить, какие мелочи могут повлиять на общее впечатление от поездки. Создание пакетных туров предполагает параллельную работу по повышению квалификации гидов, работников гостиниц, ресторанов и транспортных компаний. Если этому не уделить внимания, даже хорошо продуманный маршрут может не сработать.
Тюменская область в данном контексте выступает как пример региона, который стремится идти «от потребностей туриста», а не просто предлагать то, что есть. Комплексный подход, участие в федеральной программе, ставка на международный бренд и ориентация на несколько ключевых зарубежных рынков показывают, что регион нацелен на долгосрочные результаты. Успех на финальной защите 12 декабря станет не только символической победой, но и отправной точкой для полноценного выхода Тюмени на глобальную туристическую арену.
На фоне общего интереса к внутреннему и въездному туризму в России такие инициативы приобретают особую значимость. Они демонстрируют, как отдельный регион может встроиться в общенациональную стратегию, использовать федеральные инструменты продвижения и одновременно решать локальные задачи: создавать рабочие места, развивать малый и средний бизнес, повышать качество городской среды и инфраструктуры. Если заявленные планы Тюменской области будут реализованы, она может стать одним из ориентиров для других субъектов страны, стремящихся выйти на международный туристический рынок.