Россиянам стоит готовиться к тому, что уже к 2026 году отдых на самых востребованных зарубежных направлениях станет ощутимо дороже. Эксперты туристического рынка отмечают: рост стоимости поездок никуда не денется, но его масштабы будут заметно отличаться от страны к стране. Это говорит о том, что туриндустрия переживает серьёзную трансформацию: меняется структура спроса, появляются новые форматы путешествий, а цены всё сильнее зависят от внешних условий, на которые туристы напрямую повлиять не могут.
Специалисты туристических сервисов подчёркивают, что ключевую роль в формировании цен на будущие годы играют курсы валют, тарифы авиакомпаний, а также визовая политика разных государств. Любое ужесточение правил въезда, рост консульских сборов или сокращение числа авиарейсов ведёт к тому, что итоговая стоимость тура увеличивается. Если к этому добавляется ослабление рубля или повышение цен на топливо, туроператоры вынуждены закладывать дополнительные расходы в конечный продукт.
Одновременно с этим рынок становится гораздо более разноплановым. Если раньше значительная часть туристов выбирала несколько привычных массовых направлений, то сейчас растёт интерес к авторским путешествиям, нестандартным маршрутам, комбинированным турам, а также к внутреннему туризму. Это способствует тому, что внутри сегмента отдыха формируется широкий ценовой коридор: от эконом-туров до премиальных программ, рассчитанных на обеспеченную аудиторию.
Аналитики подчёркивают, что разнообразие предложений позволяет подобрать вариант практически для любого кошелька, но за «привычный» комфорт и популярные направления уже сейчас приходится платить больше, чем несколько лет назад. На стоимость влияет не только страна, но и формат отдыха: индивидуальные туры дорожают быстрее групповых, а путешествия с насыщенной экскурсионной программой — быстрее простых пляжных вариантов.
В сегменте массового пляжного туризма наиболее стабильную динамику пока демонстрируют Турция и Египет. По оценкам экспертов, уже в ближайший год пакетные туры в эти страны вырастут в цене примерно на 5–7%. Для туриста это может означать, что при прочих равных условиях придётся либо увеличивать бюджет поездки, либо сокращать её продолжительность, либо отказываться от части дополнительных услуг — например, экскурсий или улучшенной категории номера.
При этом умеренный рост цен вовсе не означает, что Турция и Египет останутся самыми доступными вариантами в долгосрочной перспективе. Многое зависит от того, как будут меняться авиамаршруты, условия полётов и конкуренция между перевозчиками. Если число рейсов сократится или вырастут аэропортовые сборы, даже привычные бюджетные направления могут ощутимо подорожать. Напротив, появление новых чартерных программ и спецпредложений иногда способно временно сдержать рост стоимости туров.
Эксперты обращают внимание: к 2026 году всё большее значение будет иметь гибкость туриста. Тем, кто готов подстраиваться под «плавающие» даты, выбирать вылеты в будние дни, соглашаться на раннее бронирование или рассматривать альтернативные аэропорты вылета и прилёта, удастся сэкономить больше. Жёсткая привязка к конкретным числам и требованиям по уровню отеля почти всегда ведёт к удорожанию поездки, особенно в высокий сезон и в периоды праздников.
На рост цен в ближайшие годы повлияет и изменение предпочтений путешественников. Набирают популярность более длительные поездки, совмещение отдыха и удалённой работы, а также тематические туры — гастрономические, винные, спортивные, оздоровительные. Такие форматы требуют более сложной организации и, как правило, стоят дороже классических «пляж плюс отель». При этом уйти от тенденции подорожания вряд ли получится даже тем, кто выбирает минимальный набор услуг.
Ещё один важный фактор — инфляция в самих принимающих странах. Рост цен на продукты, услуги, коммунальные платежи и обслуживание отелей заставляет гостиничные сети и местный бизнес повышать тарифы. Это отражается и на стоимости турпакетов, и на бюджете ежедневных трат туриста: питания, транспорта, развлечений. Поэтому даже при относительно стабильной цене путёвки общий чек поездки может оказаться выше за счёт увеличившихся расходов на месте.
На фоне этого всё большее значение приобретает планирование отдыха. Специалисты рекомендуют заранее определяться с направлением, следить за акциями авиакомпаний и туроператоров, рассматривать варианты раннего бронирования — за 4–8 месяцев до поездки. Часто такие предложения позволяют зафиксировать более выгодную цену и частично защититься от последующего удорожания. Однако важно внимательно читать условия: иногда самые дешёвые тарифы трудно изменить или вернуть.
Некоторые туристы в ответ на подорожание зарубежного отдыха уже переориентируются на путешествия внутри страны. Внутренний туризм тоже не остаётся в стороне от общих тенденций и дорожает, но во многих регионах пока можно найти варианты, сопоставимые по цене с бюджетным отдыхом за границей. К тому же отсутствие необходимости оформлять визу и проходить сложные пограничные процедуры снижает общую стоимость и стресс от подготовки к поездке.
На горизонте 2026 года можно ожидать дальнейшего расслоения туристического рынка. Для части путешественников поездки станут реже, но при этом дороже и более продуманными — с акцентом на комфорт и уникальные впечатления. Другие, напротив, будут искать максимально экономные форматы — короткие туры, перелёты с пересадками, проживание в апартаментах или гостевых домах вместо отелей. Туроператоры, в свою очередь, будут адаптировать линейки продуктов под эти разные запросы.
В таких условиях экспертам представляется важным главное: не рассчитывать на возврат к прежнему уровню цен, а выстраивать стратегию отдыха, исходя из новых реалий. Тем, кто планирует отпуск в 2026 году и далее, стоит заранее продумать бюджет, закладывая возможное подорожание на 5–10% и больше, в зависимости от направления. Чем осознаннее подойдёт турист к выбору страны, времени поездки и формата отдыха, тем легче будет адаптироваться к изменяющемуся рынку и сохранять привычный уровень комфортного путешествия, несмотря на рост цен.