Новогодние подарки для иностранцев в Хунчуне в этом году выглядят совсем не привычно: вместо мягких игрушек и праздничных наборов властям города пришлось вооружиться купонами на еду, одежду и шопинг. Именно так приграничный китайский Хунчунь, стоящий на правом берегу реки Хуньчуньхэ на стыке границ России и КНДР, закрепляет за собой статус неофициальной «столицы» российского туризма в Китае.
Для жителей Дальнего Востока Хунчунь давно превратился в место «быстрого выезда за границу»: сюда ездят за покупками, процедурами традиционной китайской медицины, недорогими кафе и атмосферой маленького, но очень ориентированного на иностранцев города. Чтобы усилить этот поток, местные власти запустили беспрецедентную акцию – выпуск потребительских талонов, которые фактически играют роль мелких подарочных сертификатов для туристов.
С 24 ноября и до 3 января гости города могут воспользоваться бумажными купонами на общую сумму 500 тысяч юаней (около 71 тысячи долларов). Всего напечатано 25 тысяч талонов, каждый из которых дает фиксированную скидку 20 юаней при покупке от 100 юаней и выше. Для небольших трат это ощутимый бонус: туристы могут комбинировать покупки, делить чеки между друзьями и таким образом экономить на каждом визите в магазин или кафе.
Талоны принимают в большинстве крупных торговых центров и в популярных туристических зонах. Купоны специально сделали двуязычными — на русском и китайском языках, чтобы снять лишние барьеры при офлайн-расчетах. Не все магазины в Хунчуне оснащены терминалами для международных карт, а наличные не всегда удобны, поэтому система купонов становится еще и способом упорядочить расчеты с гостями из России.
Получить заветные талоны россияне могут сразу по приезде — на стойках обслуживания пассажиров в пункте пропуска «Хуньчунь» после предъявления загранпаспорта. Кроме того, купоны раздают русскоязычные переводчики и сотрудники туристических компаний, которые встречают группы и индивидуальных путешественников. В комплекте с талонами выдают брошюры, где подробно расписано, как пользоваться скидками и каким образом можно вернуть налоги при выезде из Китая обратно в Россию.
Для местных властей эта щедрость – не просто жест доброй воли. Хунчунь — единственный сухопутный порт провинции Цзилинь, имеющий прямую границу с Россией, и в последние годы город переживает настоящий туристический бум. Здесь активно строят гостиницы, открывают новые торговые комплексы, медицинские центры, развивают сферу услуг именно с прицелом на российских гостей.
Поворотным моментом стало возобновление с сентября 2023 года двусторонней безвизовой системы для трансграничных туристических групп между Россией и Китаем. После этого, по данным официальных изданий, поток российских туристов в Хунчунь заметно вырос. Если еще годом ранее город ежедневно принимал в среднем около тысячи россиян при собственном населении менее 250 тысяч человек, то сейчас этот показатель постоянно растет.
Генеральный директор компании Hunchun Yutong International Travel Service Сюй Ли отмечает, что только его агентство за прошлый год обслужило более 30 тысяч туристов из России. Пик популярности традиционно приходится на летние месяцы и крупные российские праздники. К примеру, в прошлом году встречать Новый год по российскому календарю в Хунчунь приехали почти 3,5 тысячи наших туристов — для небольшого по китайским меркам города это огромный приток людей за несколько дней.
Статистика иммиграционной службы Хунчуня это подтверждает: суммарно за прошлый год границу здесь пересекли более 350 тысяч туристов из России – то есть за год в город приехало больше людей, чем в нем постоянно проживает. А после того как с 15 сентября безвизовый режим стал действовать и для индивидуальных туристов, а не только для организованных групп, поток путешественников усилился еще больше. В этой ситуации идея с талонами — способ не только привлечь новых гостей, но и стимулировать уже приезжающих тратить больше именно в местных заведениях.
При этом власти Хунчуня демонстративно заботятся о безопасности и спокойствии гостей. В городе ужесточили борьбу с карманниками, уличными мошенниками и перекупщиками, которые завышают цены для приезжих. Проводятся регулярные рейды, а туристам раздают памятки с описанием самых распространенных схем обмана и телефонами экстренных служб. Задача проста: создать имидж города, где можно «спокойно тратить деньги» и не опасаться неприятных ситуаций.
Туристический бизнес в Хунчуне смотрит в будущее с заметным оптимизмом. Представители отрасли уверены, что либеральная политика въезда, развитие инфраструктуры, а также расширение ассортимента услуг и развлечений будут и дальше привлекать россиян. География тоже играет на руку: из Хунчуня удобно добраться до других популярных направлений региона – города Яньцзи в автономном округе Яньбянь и прибрежного Даляня в провинции Ляонин. Это позволяет комбинировать поездки: например, несколько дней шопинга и лечения в Хунчуне, затем – море и экскурсии в Даляне.
Отдельного упоминания заслуживает гастрономическая составляющая. Русскоязычный гид компании Yutong International Tourism Сун Сюэянь отмечает, что одним из ключевых факторов популярности Хунчуня среди россиян стали многочисленные магазины с доступными ценами и кафе формата «китайский самовар». В этих заведениях гости сами выбирают ингредиенты и варят их в кипящем бульоне прямо за столом – это похоже на известный хого и уже стало обязательной частью программы для многих туристов.
Однако шопинг и еда – лишь половина привлекательности города. Второе важнейшее направление — традиционная китайская медицина. Многие россияне едут в Хунчунь не за покупками, а прежде всего за процедурами: массажем, иглорефлексотерапией, прижиганием и фитотерапией. В одной из известных клиник прижигания доктор Хань Шимин рассказывает, что приемная перед его кабинетом практически всегда заполнена русскими пациентами. За три десятилетия практики он помог десяткам тысяч иностранных пациентов, в основном из России, познакомиться с маньчжурской иглорефлексотерапией и местными методиками восстановления здоровья.
Интерес к медицинским услугам в Хунчуне уже вышел за рамки российской аудитории. Растет число пациентов из Южной Кореи и Японии, что говорит о признании качества лечения не только в соседних регионах, но и в странах с довольно высокими требованиями к медицине. Для города это означает формирование еще одного устойчивого направления туризма — медицинского, наравне с торговым и развлекательным.
По предварительным оценкам, в ближайший год Хунчунь рассчитывает принять не менее полумиллиона российских туристов. Это амбициозная планка, но местные власти и бизнес уверены, что она достижима: увеличиваются гостиничные мощности, появляются новые переводчики, адаптируется навигация на русском языке, улучшается транспортное сообщение с российской стороны.
Для самих туристов введение талонов — это не только приятный бонус, но и сигнал: город готов бороться за их внимание и деньги. Многие уже выстраивают маршрут так, чтобы приезжать в Хунчунь именно в период действия акции — с конца ноября до начала января. За несколько дней можно совместить предпраздничные закупки, лечение, отдых в кафе и прогулки по украшенному к Новому году городу, систематически используя купоны и экономя на каждой покупке.
Практическая выгода очевидна: при умелом планировании семьи и группы туристов могут набрать несколько талонов и использовать их в разных магазинах — для покупки одежды, обуви, бытовой техники, косметики, сладостей, а также в ресторанах. В некоторых случаях экономия за поездку сопоставима со стоимостью части дороги или проживания, что делает путешествие более доступным.
Экономический эффект для Хунчуня тоже заметен. Купоны стимулируют оборот в местных торговых точках, повышают лояльность туристов и увеличивают вероятность повторных поездок: если отпуск прошел удачно, а город ассоциируется с выгодой и доброжелательным отношением, путешественники с большей вероятностью вернутся и порекомендуют направление знакомым. Таким образом, «новогодние подарки» в виде талонов становятся инструментом долгосрочной стратегии развития туризма.
В результате маленький приграничный Хунчунь постепенно превращается из «перевалочного пункта» для коротких поездок в полноценное направление для планового отдыха: с программой на несколько дней, возможностью лечения, активного шопинга и выгодных акций. А талоны на еду и одежду — лишь один из первых шагов на этом пути, символ того, что китайский город всерьез намерен удержать и приумножить российский туристический поток.