Приморский край рассчитывает восстановить допандемийный турпоток к 2030 году
К 2030 году Приморский край планирует вернуть объем туристических поездок на уровень, зафиксированный перед началом пандемии. Региональные власти ожидают, что ежегодный турпоток достигнет отметки в 5 млн человек — столько же гостей край принимал в 2019 году. Об этом заявила первый вице-губернатор, председатель правительства Приморья Вера Щербина.
По ее словам, именно 2019 год сейчас рассматривается как базовый ориентир: тогда туристическая отрасль региона находилась на пике развития, а инфраструктура работала практически на максимальной загрузке. Пандемия резко снизила число поездок, однако за последние годы, по оценке краевого правительства, отрасль смогла частично отыграть падение и вышла на траекторию устойчивого роста.
Ключевым драйвером восстановления остаются зарубежные гости. Как уточнила Вера Щербина, и в допандемийном 2019 году, и в 2025 году основной поток иностранных туристов формируют путешественники из Китая. Они продолжают занимать «львиную долю» в структуре въездного туризма Приморского края.
Статистика первых шести месяцев 2025 года подтверждает позитивную динамику: если сравнивать турпоток за первое полугодие 2019-го и аналогичный период 2025 года, рост составил 13%. Количество иностранных туристов увеличилось с 89,6 тыс. до 101,5 тыс. человек. В эти данные сознательно не включены студенты, предприниматели и иностранные работники — учитываются именно те, кто приезжает в регион с туристическими целями.
Ранее губернатор Приморского края Олег Кожемяко сообщил, что за текущий год Приморье уже приняло около 3,5 млн туристов. Это совокупный поток внутренних и зарубежных путешественников. На фоне увеличения числа гостей заметно выросла и фискальная отдача отрасли: налоговые поступления от сферы туризма с начала года поднялись примерно на 20%.
Рост налоговой базы власти напрямую связывают с расширением географии поездок внутри самого края: жители России все активнее выбирают Приморье для отдыха, совмещая пляжный туризм, экскурсии на природу и гастрономические маршруты. Увеличиваются загрузка гостиниц, обороты ресторанов и сферы услуг, что отражается на поступлениях в бюджет.
Восстановление допандемийных показателей к 2030 году требует, по оценке экспертов регионального правительства, не только роста числа туристов, но и качественного обновления инфраструктуры. В планах — развитие гостиничного фонда, модернизация прибрежных территорий, улучшение транспортной доступности и создание новых туристических кластеров. Особое внимание уделяется району Владивостока, курортным зонам побережья Японского моря и особо охраняемым природным территориям.
Отдельным направлением станет укрепление связей с Китаем. Туристы из КНР традиционно формируют основную часть иностранного потока, и власти намерены использовать этот потенциал. Рассматриваются варианты упрощения процедур пересечения границы, расширения чартерных программ, развития речных и морских маршрутов, а также создания совместных туристических продуктов, ориентированных на короткие поездки выходного дня.
При этом в Приморье стремятся диверсифицировать въездной поток, чтобы уменьшить зависимость только от одного рынка. Регион продвигают на внутреннем российском туристическом рынке как доступную альтернативу зарубежным морским курортам, а также формируют предложения для гостей из других стран АТР. Ставка делается на уникальную природу, богатый животный мир, морскую кухню, событийный и деловой туризм.
Важным фактором, по оценке властей, станет развитие круглогодичных туристических продуктов. Если раньше основной поток приходился на летние месяцы, то сейчас акцент смещается на создание зимних и межсезонных форматов отдыха: экскурсии по зимнему Владивостоку, гастрономические фестивали, события в сфере культуры и спорта, туры по национальным паркам и заповедникам. Это позволит более равномерно загружать инфраструктуру и снижать сезонные риски для бизнеса.
Местные предприниматели, работающие в туризме, уже ощущают изменения: увеличивается спрос на экскурсионные программы, растет интерес к экологическому, яхтенному, рыболовному туризму. Развиваются малые отели, гостевые дома, авторские туры. Власти региона заявляют о намерении продолжать поддержку отрасли — через грантовые программы, льготное кредитование и развитие транспортной логистики.
Если заложенные тенденции сохранятся, Приморье рассчитывает не только вернуться к показателям 2019 года, но и в перспективе превысить их. Однако на ближайшую перспективу — к 2030 году — ключевой задачей остается стабилизация и закрепление допандемийного уровня в 5 млн туристов в год, при одновременном росте доходов отрасли и бюджетных поступлений.
Таким образом, формируется новая модель развития приморского туризма: опора на устойчивый въездной поток из Китая, активное развитие внутреннего туризма, расширение инфраструктуры и переход к круглогодичному формату приема гостей. Всё это, по замыслу региональных властей, должно обеспечить Приморскому краю устойчивое положение одного из главных туристических центров Дальнего Востока к концу текущего десятилетия.