В 2025 году внутренний туризм в России заметно сместил акценты: вместо привычных массовых курортов все больше путешественников выбирают небольшие, но атмосферные направления. Аналитика показывает, что именно малые туристические локации продемонстрировали самый быстрый рост бронирований, обогнав по динамике традиционные центры притяжения.
Абсолютным лидером стала Териберка в Мурманской области. Спрос на размещение в этом поселке на берегу Баренцева моря увеличился сразу на 86%. Резкий скачок интереса эксперты связывают с модой на «северный» туризм: людей привлекают северное сияние, суровые пейзажи, возможность увидеть «край света» без выезда за границу. Важную роль сыграло и то, что за последние годы Териберка превратилась в узнаваемый туристический бренд, о котором говорят в медиа, кино и социальных сетях.
Наряду с заполярным направлением укрепили позиции и классические исторические города Центральной России. Так, в Угличе зафиксирован рост бронирований примерно на 50%. Этот волжский город выбирают за аутентичную атмосферу старой русской провинции, храмы, набережные и возможность совместить спокойный отдых с познавательными экскурсиями. Углич все чаще включают в индивидуальные маршруты по Волге и в тематические туры выходного дня.
Существенный прирост показала и Истра — плюс 45% по бронированиям. Близость к Москве, хорошо развитая загородная инфраструктура, наличие санаториев, пансионатов и отелей делают Истру удобным вариантом для коротких поездок. Дополнительным драйвером стали запросы на «тихий» отдых в окружении природы и культурных объектов, без переполненных набережных и шумных фестивалей.
Продолжает расти и популярность российских горнолыжных курортов. Направления Архыз, Терскол и Домбай за год прибавили от 22 до 46% по числу бронирований. Здесь туристов привлекают относительно доступные по сравнению с зарубежными аналогами цены, живописные горные ландшафты, обновленная инфраструктура, а также расширение зимних и межсезонных предложений: от ски-туров и фрирайда до трекинга и горных марафонов летом.
В целом по стране объем бронирований туристического жилья вырос на 7%. Это касается как отелей, так и апартаментов, гостевых домов, баз отдыха. Средний чек за ночь составил около 5100 рублей, что на 4% выше показателя прошлого года. При этом средняя продолжительность поездки осталась довольно скромной — примерно два дня. Это подтверждает тенденцию к популярности коротких путешествий формата «уикенд-туров», когда люди несколько раз в год выбираются в новые города и регионы вместо одной-двух длинных отпускных поездок.
Эксперты отмечают, что интерес к небольшим локациям во многом связан с изменившейся моделью поведения туристов. Все больше людей предпочитает избегать чрезмерной толпы, ищет «живые» места с локальным колоритом, где можно погрузиться в атмосферу, пообщаться с местными жителями, попробовать региональную кухню. Малые города и поселки как раз предлагают тот самый опыт «настоящей России», который сложно ощутить в перегруженных туристами мегаполисах и топовых курортах.
Свою роль сыграли и экономические факторы. На фоне сокращения зарубежных поездок и удорожания многих направлений внутри страны путешественники активнее присматриваются к вариантам вне «раскрученных» локаций. В малых городах зачастую ниже цены на размещение и питание, а впечатления при этом не менее яркие. Для семей с детьми, молодых пар и самостоятельных путешественников такие точки становятся оптимальным компромиссом между бюджетом и эмоциями.
Отдельным трендом стало развитие событийного и тематического туризма. В той же Териберке и на горнолыжных курортах все чаще проводят фестивали, спортивные соревнования, гастрономические мероприятия. Углич и Истра делают ставку на исторические реконструкции, фестивали искусств и православные маршруты. Когда направление перестает быть просто точкой на карте и превращается в площадку для событий, это напрямую отражается на статистике бронирований.
Инфраструктура небольших локаций постепенно подтягивается под растущий спрос. Появляются новые мини-отели, авторские гостиницы, глэмпинги, улучшается транспортная доступность, развиваются сервисы трансфера и экскурсий. Хотя до уровня крупных курортов еще далеко, даже точечные улучшения создают более комфортные условия и стимулируют повторные визиты. Многие путешественники, однажды открыв для себя небольшие города, возвращаются туда уже в другом сезоне — зимой за лыжами и северным сиянием, летом за трекингом и водными прогулками.
Параллельно укрепляются позиции классических маршрутов, проверенных временем. Президент «Клуба путешествий» Михаил Кожухов ранее объяснял неизменную привлекательность маршрута «Золотое кольцо»: сочетание богатой истории, архитектурных памятников, доступности и возможности компактно за несколько дней увидеть «костяк» древнерусских городов делает его универсальным вариантом как для опытных, так и для начинающих путешественников. На фоне роста интереса к малым локациям «Золотое кольцо» не теряет актуальности, а, скорее, обогащается ответвлениями в виде более редких и малоизвестных точек.
Стоит ожидать, что в ближайшие годы тенденция к выбору малых туристических направлений продолжится. Туристы стали более требовательны к содержанию поездок: им важны не только комфорт и цена, но и уникальность впечатлений. Небольшие города, поселки и курорты, которые сумеют предложить узнаваемый образ, качественный сервис и интересные поводы для приезда в разные сезоны, имеют все шансы закрепиться в числе новых туристических «звезд» на карте России.
Для регионов это окно возможностей: растущий поток путешественников приносит доход местному бизнесу, стимулирует развитие сферы услуг, создание рабочих мест и модернизацию городской среды. Однако вместе с ростом популярности встает вопрос бережного отношения к природе и историческому наследию. Если развитие туризма будет идти сбалансированно, с учетом экологической нагрузки и комфорта местных жителей, небольшие локации смогут не только привлечь туристов, но и сохранить свою аутентичность — именно то, ради чего сюда и едут.