Россия вышла в лидеры по числу туристов, отправленных на один из самых престижных курортов мира — Мальдивы. В январе 2026 года страна заняла первое место по турпотоку в Мальдивскую Республику, опередив все другие рынки. Об этом сообщили в Ассоциации туроператоров России, отметив, что спрос на направление продолжает уверенно расти.
В первый месяц зимы россияне совершили 29,3 тысячи поездок на Мальдивы. По сравнению с январем 2025 года это рост почти на треть — прирост составил 34,5 процента. Фактически Мальдивы закрепили за собой статус одного из главных зарубежных зимних направлений для отдыхающих из России.
По данным туроператоров, Россия теперь не просто входит в число ключевых рынков для Мальдив, а является основным поставщиком туристов. На втором месте по объему турпотока в январе 2026 года расположилась Италия с 23,1 тысячи визитов. Третью позицию занял Китай — 22,6 тысячи поездок. Четвертой в рейтинге стала Великобритания (20,4 тысячи визитов), а замыкает пятерку лидеров Германия с показателем около 14 тысяч прибытий.
Эксперты объясняют резкий рост интереса к Мальдивам среди россиян сразу несколькими факторами. Во‑первых, значительно расширилась маршрутная сеть: стало больше рейсов с пересадками через разные хабы, что позволило путешественникам выбирать удобные по времени и цене варианты перелета. Во‑вторых, укрепление рубля сделало зарубежные поездки менее затратными в пересчете на национальную валюту. В‑третьих, местные отельеры и туроператоры выстроили более гибкую и лояльную ценовую политику именно под российский рынок.
На фоне этих изменений отдых на Мальдивах перестал восприниматься как привилегия исключительно для самых обеспеченных туристов. По информации отраслевых игроков, средний чек тура с перелетом в январе 2026 года составил около 275 тысяч рублей. Это на 27,5 процента меньше, чем годом ранее, в январе 2025-го. Таким образом, при сохранении высокого уровня сервиса направление заметно подешевело.
Снижение стоимости подтверждают и данные по динамике цен после пикового новогоднего периода. Пакетные туры на Мальдивы сразу после праздников подешевели на 15–25 процентов. Это стало следствием удешевления авиабилетов и коррекции тарифов в отелях, которые стремятся загрузить номерной фонд в низкий сезон и привлечь больше гостей за счет акций и спецпредложений.
Еще недавно Мальдивы считались «заповедником» для очень состоятельной публики: уединенные виллы, личные батлеры, отдельные бассейны и полная приватность формировали образ курорта для избранных. Однако сейчас сегментация рынка стала гораздо шире. Помимо ультралюксовых отелей, активно развиваются более демократичные варианты размещения — от островных гостиниц 3–4* до гостевых домов на локальных островах, что дополнительно расширяет потенциальную аудиторию из России.
При этом спрос со стороны обеспеченных туристов никуда не исчез — напротив, именно россияне остаются одними из главных клиентов для премиальных курортов. Отели уровня luxury и ultra-luxury фиксируют высокий процент повторных заездов из России: многие гости год за годом выбирают одни и те же острова и виллы, рассматривая Мальдивы как «традиционный» зимний отдых. Для этой категории путешественников важны не только пляжи и климат, но и приватность, возможность прилетать бизнес-классом или частными бортами и пользоваться эксклюзивными услугами.
Интересно, что рост турпотока совпадает с изменением предпочтений внутри самой российской аудитории. Если раньше Мальдивы чаще выбирали для романтических поездок и медового месяца, то теперь заметно увеличилась доля семейных туров. Многие отели адаптировали инфраструктуру под запросы гостей с детьми: появились детские клубы, няни, специальные меню и развлекательные программы, а также семейные виллы с несколькими спальнями. Это делает направление привлекательным не только для пар, но и для семей среднего и высокого достатка.
Отдельную роль сыграли и маркетинговые стратегии. Российские и местные туроператоры активно продвигают Мальдивы как всесезонное направление, делая акцент не только на «картинке» белых пляжей, но и на разнообразии активности: дайвинг, снорклинг, прогулки на яхтах, рыбалка, спа-туризм, велнес-программы. За счет этого Мальдивы удается позиционировать не просто как «пляжную картинку», а как полноценный формат отдыха с насыщенной, но при этом ненавязчивой программой.
Важно и то, что Мальдивы стали восприниматься россиянами как относительно «понятное» и предсказуемое направление. Отсутствие визовых сложностей, отработанные схемы перелетов, привычный сервис и понятные стандарты безопасности снижают уровень тревожности у путешественников. Для состоятельной аудитории важен фактор надежности: люди готовы платить, но ожидают понятную организацию отдыха и отсутствие сюрпризов на месте.
Не последнюю роль сыграла и общая перестройка туристических потоков за последние годы. Многие привычные массовые направления либо подорожали, либо изменили условия въезда, либо утратили часть привлекательности в глазах российских туристов. На этом фоне Мальдивы заняли нишу «стабильно качественного» зимнего курорта, куда можно улететь за гарантированным теплом, чистым океаном и сервисом, соответствующим ожиданиям гостей с высокими запросами.
Дополнительный импульс спросу дали специальные предложения на стыке высокого и низкого сезонов. Туристы, которые раньше морально «не дотягивали» по бюджету до Мальдив, стали внимательнее следить за акциями и распродажами. Многие турагентства отмечают рост числа бронирований за счет тех, кто впервые решился на поездку, увидев разницу в цене в сравнении с прошлым годом. Для части путешественников выбор теперь выглядит так: вместо двух-трех бюджетных зарубежных поездок за год — одна, но на Мальдивы.
Таким образом, сочетание доступности, относительно благоприятного курса рубля, гибкой ценовой политики отелей и перераспределения туристических маршрутов сделало Мальдивы не только «курортом богачей», но и одной из ключевых зимних локаций для россиян с разным уровнем дохода. А лидерство России по числу туристов в Мальдивской Республике в январе 2026 года показывает, что эта тенденция пока только укрепляется.