Как Мальдивам удалось перетянуть российских туристов из Турции
В последние годы Мальдивы заметно усилили свои позиции на туристическом рынке и фактически перехватили часть обеспеченной российской аудитории у Турции. Об этом говорит не только статистика, но и туроператоры, которые фиксируют устойчивый рост интереса к этому направлению именно среди VIP-клиентов.
По итогам января 2026 года Россия неожиданно вышла в лидеры по числу туристов, отправившихся на Мальдивы в первый месяц года. Турпоток из нашей страны вырос сразу на 34,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом поток путешественников из Китая, который еще недавно был главным «поставщиком» гостей на острова, сократился на 36,9%. Эти цифры ясно показывают: баланс сил меняется, и российский рынок становится для Мальдив одним из ключевых.
Генеральный директор одного из крупнейших туроператоров, специализирующихся на массовом и премиальном отдыхе, отмечает, что именно Мальдивы во многом «отжали» у Турции сегмент VIP-туристов. Если раньше состоятельные россияне по привычке выбирали турецкие пятизвездочные отели с концепцией «все включено», то теперь всё больше таких клиентов переключаются на формат уединённых вилл на островах, с личным сервисом и высокой степенью приватности.
По словам эксперта, на Мальдивы преимущественно отправляются пары и семьи с детьми. Это направление идеально подходит тем, кто ценит тишину, размеренный отдых и высокий уровень сервиса. Молодежи, ориентированной на ночную жизнь, бары, клубы и активные тусовки, Мальдивы действительно могут показаться скучноватыми. Здесь нет привычного для курортной Турции бесконечного списка развлечений, оживленных променадов, громких вечеринок и масштабной анимации.
Турция долгое время была безальтернативным лидером у российских туристов за счет удобной логистики, понятного сервиса и обкатанного годами формата отдыха. Однако именно статусность, камерность и ощущение «отдельного мира» сыграли в пользу Мальдив. Для обеспеченной аудитории, которая уже десятки раз отдыхала в Турции, Мальдивы стали логичным следующим шагом — апгрейдом привычного пляжного отдыха на более элитный уровень.
Кроме того, сработал фактор «инстаграмности»: водные виллы, бирюзовая лагуна и белоснежные пляжи давно стали визуальным символом роскошного отпуска. Для многих это не просто поездка к морю, а возможность получить впечатление, которое подчеркивает статус, — как в собственных глазах, так и в глазах окружения. Турция в этом смысле выглядит более массовым и уже слишком привычным направлением.
Немаловажную роль играет и формат размещения. На Мальдивах основной продукт — это отдельные виллы, в том числе со своим бассейном, с выходом в лагуну, с прямым спуском к океану. Для семей с детьми и пар это создает чувство уединения и безопасности: минимум контактов с посторонними, персонализированный подход, часто закрепленный личный батлер, который решает бытовые вопросы. В Турции же в большинстве случаев речь идет о крупных отельных комплексах с тысячами постояльцев, где валовый сервис объективно не может быть столь деликатным.
При этом Мальдивы за последние годы активно расширили линейку отелей: наряду с ультралюксовыми резортами появились более бюджетные или среднеценовые варианты, в том числе на обитаемых островах. Это позволило слегка «расширить воронку» и привлечь не только топ-VIP, но и обеспеченный средний класс, который раньше ориентировался исключительно на Турцию как на оптимальное соотношение цены и качества.
Однако Мальдивы — не единственное направление, которое конкурирует с Турцией за российский турпоток в премиальном сегменте. Отдельного внимания заслуживают Сейшелы. Эксперты отмечают, что на этот архипелаг из России есть прямые перелеты, что делает поездку логистически более простой и предсказуемой. При этом по стоимости отдыха Сейшелы в ряде случаев оказываются дешевле Мальдив при сопоставимом уровне сервиса.
Сейшелы предлагают туристам иной тип природной красоты: более зеленые, гористые ландшафты, причудливые гранитные скалы, тропические леса. Это направление нередко выбирают те, кто уже был на Мальдивах и хочет новых впечатлений, не жертвуя при этом качеством проживания и сервиса. Дополнительный плюс — богатый подводный мир и возможность увидеть редких морских обитателей, что особенно ценят любители снорклинга и дайвинга.
Если сравнивать Мальдивы и Турцию с точки зрения сценариев отдыха, становится понятнее, почему часть туристов меняет предпочтения. Турция — это, прежде всего, активный семейный курорт: аквапарки, анимация, экскурсии, торговые центры, вечерние шоу. Мальдивы — про формат «остров для двоих» или «семейный кокон»: размеренный дневной ритм, занятия водными видами спорта, спа-процедуры, ужины у океана. Когда путешественник «наигрался» в турецкую активность, он чаще начинает смотреть в сторону более спокойных и приватных вариантов.
Важную роль сыграли и изменения в структуре расходов туристов. Многие, экономя на количестве поездок в год, предпочитают вместо двух-трех средних по цене отпусков сделать один, но более статусный. В этом случае выбор часто падает именно на Мальдивы — как на «праздничный» вариант, который ассоциируется с чем-то особенным: юбилей, медовый месяц, важная семейная дата или просто «давняя мечта». Турция остается ежедневной, «понятной» опцией, но уже не выглядит мечтой, которую откладывают на особый случай.
Нельзя недооценивать и психологический аспект. Для многих российских туристов Мальдивы еще совсем недавно казались недостижимой роскошью. По мере появления спецпредложений, раннего бронирования, комбинированных туров и более разнообразных предложений по категориям отелей это направление стало чуть ближе. Как только барьер «недосягаемости» был преодолен, спрос начал расти по нарастающей — сработал эффект сарафанного радио, личных рекомендаций и визуальных впечатлений знакомых.
При этом Турция не исчезла с карты предпочтений российских туристов и вряд ли исчезнет: она по-прежнему остается номером один для массового, относительно доступного и предсказуемого по формату отдыха. Но в верхнем сегменте, среди тех, кто сравнивает не только цену, но и эмоции, уровень приватности, уникальность локации, Мальдивы действительно перехватили значительную часть потока.
Расклад сил на рынке постепенно становится таким: Турция — база для семейного отдыха и понятный продукт «по умолчанию», Мальдивы — премиальная мечта и выбор тех, кто хочет особенных впечатлений, Сейшелы — альтернатива для искушенных путешественников, ищущих сочетание экзотики, природы и относительно адекватного бюджета. В этой тройке именно Мальдивы сегодня играют роль флагмана роскошного пляжного отдыха для россиян, и статистика первых месяцев года лишь подтверждает этот тренд.