Коми делает ставку на паломничество и этнофестивали, чтобы резко нарастить турпоток и укрепить свой имидж северного туристического региона. Власти республики выстраивают сразу два ключевых направления — религиозный и событийный туризм, рассчитывая тем самым заметно увеличить въездной поток уже в ближайшие годы.
Одним из главных духовных центров региона остаётся Троице-Стефано-Ульяновский монастырь — один из старейших храмовых комплексов на Русском Севере. Обитель была основана в конце XIV века святителем Стефаном Пермским и долгое время играла важную роль в христианизации и культурном развитии края. В советский период монастырь пришёл в запустение, но с 1994 года началось его возрождение. Сегодня монастырь не только восстановлен, но и фактически превращён в точку притяжения паломников со всей страны.
Особенность Троице-Стефано-Ульяновского монастыря в том, что для паломников здесь созданы условия не просто краткого визита, а полноценного духовного пребывания. На территории действует гостиница примерно на 100 мест, где людям предоставляют проживание и питание без взимания платы. Это позволяет принимать и небогатых путешественников, организованные паломнические группы, семьи с детьми — тех, кто в других регионах часто вынужден экономить на таких поездках.
Развитие паломничества в Коми встроено в масштабный межрегиональный проект «Великий Русский Северный путь». Этот маршрут протяжённостью более 5000 километров соединяет Москву с Соловками, проходит по 12 регионам страны и включает в себя 14 объектов, входящих в список всемирного наследия ЮНЕСКО. Республика Коми формирует на этом пути свой самостоятельный блок, связывая его с православными святынями и историческими местами, связанными с миссией святителя Стефана Пермского и другими страницами духовной истории Севера.
Проект «Великий Русский Северный путь» получил поддержку на федеральном уровне. Его презентация состоялась в январе 2026 года в Новодевичьем монастыре при участии представителей Русской православной церкви и Министерства экономического развития. Для Коми это означает не только символическое признание, но и возможность рассчитывать на системную помощь в продвижении маршрута, привлечении инвесторов и формировании инфраструктуры вдоль паломнических путей.
Параллельно с религиозным туризмом республика делает серьёзную ставку на событийную повестку. В течение года в Коми проходит целый ряд фестивалей, которые раскрывают разные стороны местной культуры и образа жизни. Один из таких проектов — фестиваль «Горка», посвящённый старообрядческой культуре. Он знакомит гостей с религиозными традициями, старинным пением, особой архитектурой и укладом жизни старообрядцев, которые веками сохраняли свою самобытность в северных сёлах.
Другой важный фестиваль — «Луд», праздник коми-ижемцев, известный как одно из самых ярких этнособытий региона. В его программе — национальные игры и состязания, демонстрация оленеводческого быта, ярмарки изделий народных мастеров, выступления фольклорных коллективов, показы традиционной одежды. Для туристов это редкая возможность увидеть живую культуру коренных народов не в музее, а в естественной среде — среди тундры, рек и пастбищ.
Туристическую афишу дополняет фестиваль «Живой воздух», который объединяет любителей аэростатов и зрелищных воздушных шоу. Разноцветные воздушные шары на фоне северных пейзажей стали одним из самых фотогеничных образов Коми в последние годы. Подобные мероприятия формируют узнаваемую визуальную символику региона и активно расходятся в социальных сетях, работая на имидж республики ничуть не хуже традиционной рекламы.
Глава Коми Ростислав Гольдштейн подчёркивает, что именно событийный туризм рассматривается как один из ключевых драйверов развития отрасли. По его словам, крупные фестивали и праздники напрямую влияют на привлекательность республики, заставляя людей планировать поездки под конкретные даты, возвращаться на полюбившиеся события и рекомендовать регион друзьям и знакомым. Такой подход позволяет не только заполнить гостиницы в дни проведения мероприятий, но и стимулировать развитие смежных сфер — транспорта, общественного питания, сувенирного бизнеса, экскурсионных услуг.
По данным властей, с января по июнь регион посетили порядка 105 тысяч туристов — показатель сопоставим с прошлогодним уровнем за тот же период. Однако задача теперь не просто удержать планку, а обеспечить устойчивый рост. За счёт расширения календаря фестивалей, создания новых турмаршрутов и продвижения паломнического продукта власти намерены в перспективе фактически удвоить объёмы въездного туризма.
Развитие туротрасли увязано и с ситуацией на рынке труда. В Коми сегодня открыто более 7,7 тысячи вакансий, и значительная их часть связана с бюджетной сферой и промышленностью. Однако расширение турпотока неизбежно потребует новых кадров: гидов, аниматоров, специалистов по работе с туристами, поваров, администраторов гостиниц и турбаз, организаторов мероприятий. Для региональной экономики это шанс диверсифицировать занятость и предложить молодёжи альтернативу оттоку в крупные города.
Особое внимание власти уделяют гастрономическому направлению как важной части туристического впечатления. Ростислав Гольдштейн анонсировал проведение крупного гастрокемпа, в рамках которого столичные повара познакомятся с национальной кухней Коми. Речь идёт не только о дегустации, но и о совместной работе с местными продуктами и традиционными рецептами: блюдами из рыбы северных рек, дичи, дикоросов, ягод, ржаной и ячменной муки. Задача такого проекта — превратить региональную кухню в самостоятельный повод для поездки, интегрировать её в меню столичных ресторанов и повысить узнаваемость бренда «Коми» через вкус.
Параллельно обсуждается развитие инфраструктуры под новые туристические форматы. Для паломников и участников этнофестивалей планируется увеличивать количество комфортных мест размещения — от доступных гостевых домов до небольших этнолого-туристических комплексов в национальном стиле. Инвестиции в дороги, навигацию, благоустройство территорий вокруг монастырей и фестивальных площадок должны сделать поездки по Коми более удобными даже для тех, кто никогда раньше не путешествовал по Русскому Северу самостоятельно.
Важным направлением становится и экологическая составляющая. Республика богата уникальными природными объектами, и рост туристической нагрузки требует бережного подхода. Власти заявляют о намерении развивать концепцию «мягкого» туризма: оборудованные экотропы, ограничение доступа к самым уязвимым территориям, просветительские программы о правилах поведения на природе. Паломнические маршруты и этнособытия при этом рассматриваются как более устойчивые форматы, поскольку они изначально предполагают осмысленное и уважительное отношение к культурному и природному наследию.
Отдельный акцент делается на цифровом продвижении: создаются подробные описания маршрутов, календарь мероприятий, визуальные гиды по монастырям, этнодеревням и фестивалям. Для современных путешественников важны удобные инструменты планирования — от онлайн-бронирования до понятных схем логистики и стоимости. Чем прозрачнее и доступнее будет информация о поездке в Коми, тем легче будет принять решение отправиться в регион, который ещё недавно воспринимался как «далёкий Север».
В перспективе республике предстоит решить ещё несколько стратегических задач: наладить круглогодичный турпоток, чтобы не зависеть только от летнего сезона и даты крупных фестивалей; усилить подготовку местных гидов, владеющих не только фактами, но и современными формами подачи информации; интегрировать школьные и студенческие программы с посещением монастырей, музеев и этнопраздников. Всё это в сумме должно превратить Коми из малоизвестного региона на карте страны в заметное направление духовного, этнокультурного и событийного туризма.
Ставка на паломничество и этнофестивали в таком контексте выглядит не разовой акцией, а частью долгосрочной стратегии. Объединяя духовное наследие, живую традиционную культуру, природные богатства и современный событийный формат, республика рассчитывает не только удвоить число приезжающих, но и создать устойчивый туристический продукт, который будет востребован годами.