Москва и Санкт-Петербург традиционно остаются главными «магнитами» для путешественников, и лето не стало исключением. Однако расстановка сил между двумя столицами этим сезоном заметно изменилась. Если в июне туристический поток в первую очередь был направлен в Москву, то уже в разгар высокого сезона, в июле-августе, лидерство перешло к Северной столице, а московские отели и апартаменты уступили свои позиции сразу двум направлениям — Петербургу и Краснодарскому краю.
По данным исследования сервиса Bronevik.com, подготовленного для Российского союза туриндустрии, Москва в начале лета возглавляла рейтинг городов по количеству бронирований, однако к середине сезона уступила пальму первенства. В июне доля столицы составляла 15% от общего объема брони. Это обеспечило ей уверенное первое место в стране. На втором месте тогда располагался Санкт-Петербург с показателем 12%, на третьем — Краснодарский край (11%). Замыкали пятерку лидеров Московская область (5%) и Татарстан (3%).
Но уже в июле-августе картина радикально поменялась. На верхнюю строку рейтинга поднимается Санкт-Петербург, его доля возрастает до 15% всех летних бронирований. Краснодарский край, традиционно популярный у любителей пляжного отдыха, усиливает свои позиции и оказывается на втором месте с 13%. Москва, некогда безусловный фаворит, смещается на третью строчку с долей 12%. Четвертым регионом в списке остается Татарстан (3%), а вот в пятерке лидеров появляется новый игрок — Нижегородская область, также набравшая 3%, и тем самым вытеснившая из топ-5 Московскую область.
Исследование подчеркивает, что состав регионов-лидеров летом текущего года почти не меняется, но меняется их расстановка в иерархии. Это говорит о том, что туристические предпочтения путешественников становятся более гибкими: люди по-прежнему выбирают проверенные направления, но внутри этого круга активнее перераспределяют интерес в зависимости от сезона, инфраструктуры, событийной повестки и ценовой ситуации.
Интересно, что в топ-10 по итогам летнего сезона 2026 года вошел и целый ряд других регионов, которые укрепляют свои позиции на внутреннем туристическом рынке. В их числе Приморский и Ставропольский края, а также Ростовская, Свердловская, Калининградская и Самарская области. Это свидетельствует о постепенной диверсификации туристического спроса: если раньше основная борьба шла между двумя столицами и Черноморским побережьем, то теперь все больше регионов успешно конкурируют за внимание путешественников.
Рост популярности Санкт-Петербурга в разгар лета во многом объясняется его уникальной атмосферой и развитой культурной повесткой. Город традиционно привлекает туристов не только знаменитыми музеями и архитектурой, но и фестивалями, концертами, прогулками по набережным и акватории Невы. Плюс более мягкий климат в сравнении с московской жарой делает северный мегаполис комфортным выбором для тех, кто не хочет проводить отпуск на пляже, но и не стремится мучиться от высоких температур в мегаполисе.
Краснодарский край укрепляет свои позиции за счет сочетания пляжного отдыха, горных маршрутов и развитой гостиничной инфраструктуры. Популярны как крупные курорты, так и небольшие прибрежные города, где можно найти варианты на любой бюджет — от семейных мини-гостиниц до отелей высокого уровня. Летние месяцы для региона традиционно являются пиковыми, поэтому рост доли бронирований до 13% в июле-августе выглядит закономерным.
Смещение Москвы на третью строчку во второй половине лета эксперты связывают с несколькими факторами. Во‑первых, часть туристов, уже посетивших столицу в июне, переключилась на другие направления. Во‑вторых, летом многие путешественники предпочитают либо морские курорты, либо города с более мягким климатом. Тем не менее Москва сохраняет высокую долю в общем объеме бронирований: 12% в пиковые месяцы — показатель устойчивого интереса. Столицу по‑прежнему выбирают за богатую экскурсионную программу, обилие событий, деловой туризм и комфортную транспортную доступность из большинства регионов.
Появление Татарстана в числе стабильных лидеров также закономерно. Регион активно развивает туристическую инфраструктуру, продвигает национальное культурное наследие и семейный отдых. Казань стала одним из самых узнаваемых туристических брендов России, а сочетание современной городской среды и исторических объектов делает направление привлекательным как для коротких уикендов, так и для более длительных поездок.
Интерес к Нижегородской области, вошедшей в топ-5 во второй половине лета, отражает растущий спрос на так называемые «неочевидные» направления. Туристы обращают внимание на города с богатой историей, волжские пейзажи, речные круизы и разнообразные фестивали. Для многих путешественников регион становится альтернативой крупным мегаполисам: здесь можно совместить культурную программу с более размеренным ритмом отдыха.
Приморский край, вошедший в десятку лидеров, выигрывает за счет уникального сочетания морского климата, дальневосточной экзотики и растущего интереса к путешествиям «на край страны». Ставропольский край привлекает гостей своими курортами, минеральными водами и природными ландшафтами. Ростовская и Самарская области делают ставку на речной туризм, гастрономические маршруты и событийные мероприятия, а Свердловская область — на индустриальное и природное наследие Урала. Калининградская область остается одним из самых интересных направлений для тех, кто ищет европейскую архитектуру и балтийский колорит, не выезжая за пределы страны.
Для туристов эти данные могут стать практичной подсказкой при планировании будущих поездок. Лидеры рейтингов, как правило, предлагают хорошо развитую инфраструктуру, широкий выбор отелей и насыщенную программу досуга. Однако рост популярности регионов, которые ранее реже попадали в поле зрения массового туриста, показывает: стоит обращать внимание и на направления второго эшелона — там нередко можно найти более спокойный отдых, меньшую нагрузку на популярные локации и более гибкую ценовую политику.
Для самих регионов такая аналитика — ориентир в работе над туристическим продуктом. Понимание, в какие месяцы и по каким причинам растет или падает спрос, помогает корректировать событийный календарь, развивать новые маршруты, улучшать сервис и инфраструктуру. Конкуренция между Москвой, Санкт-Петербургом, Краснодарским краем и другими субъектами подталкивает территории к тому, чтобы быть более открытыми, интересными и удобными для гостей.
В перспективе можно ожидать дальнейшего перераспределения туристического потока по стране. Если текущие тренды сохранятся, доля мегаполисов, скорее всего, останется высокой, но параллельно будет расти интерес к регионам с уникальной идентичностью, яркой природой и авторскими маршрутами. Летний сезон наглядно показывает: российский внутренний туризм становится все более разнообразным, а борьба за первенство в рейтингах превращается не только в гонку цифр, но и в стимул качественно развивать туристическую отрасль.