Деду Морозу готовят новый терем, а туристам – современные гостиницы и сервисы
Правительство России планирует придать развитию Великого Устюга новый импульс: на территории родины Деда Мороза собираются создать особую экономическую зону «Дед Мороз». Проект уже оформлен в виде постановления, подготовленного Минэкономразвития, и предполагает масштабные инвестиции в туристическую инфраструктуру – общий объем вложений резидентов оценивается в 8,2 млрд рублей.
Ключевая идея инициативы – не просто обновить «вотчину» главного зимнего волшебника, а превратить Великий Устюг в круглогодичный туристический центр федерального уровня. Для этого в ОЭЗ планируется возведение целого комплекса новых объектов – от терема и почты Деда Мороза до современных гостиниц, коттеджей и ресторанов.
Согласно пояснительной записке к проекту, на территории особой экономической зоны собираются построить два новых флагманских объекта для главного новогоднего героя – «Терем Деда Мороза» и «Почту Деда Мороза». Это будут не просто красивые декорации, а продуманные пространства с тематическими залами и интерактивными площадками, отражающими характер, легенду и «увлечения» всероссийского зимнего персонажа.
Внутри терема планируется создать специальные зоны, посвященные хобби и «жизненным задачам» Деда Мороза: мастерские, где «рождаются» подарки, кабинеты для приема гостей, комнаты с интерактивными сценариями для семей с детьми. Там же появятся площадки для театрализованных представлений и шоу-программ – комплекс должен вместить до 2 тысяч зрителей одновременно, что позволит проводить крупные мероприятия, фестивали и новогодние представления без перегрузки инфраструктуры.
«Почта Деда Мороза» станет отдельной точкой притяжения. Там предполагается организовать пространство, где дети смогут написать письмо, понаблюдать за процессом «обработки» корреспонденции, поучаствовать в мастер-классах и получить именные сувениры. По замыслу, объект должен работать не только в зимние праздники, но и в другое время года, поддерживая интерес к бренду Деда Мороза и формируя устойчивый туристический поток.
Помимо сказочных объектов, значительная часть инвестиций пойдет на развитие средств размещения. Один из ключевых проектов – крупный комбоотель на 250 номеров. В его структуре предусмотрено 110 номеров категории 3* и 140 – уровня 4*, что позволит одновременно обслуживать как семейных туристов с более скромным бюджетом, так и гостей, ориентированных на повышенный комфорт.
Этот отель должен стать многофункциональным комплексом: помимо номерного фонда, в нем планируется разместить рестораны и кафе, конференц-залы и помещения делового назначения, развлекательные зоны, спа- или wellness-сервисы, пункты проката зимнего и летнего инвентаря, а также центры оказания туристических услуг – от экскурсий до трансферов. Таким образом власти рассчитывают сделать пребывание гостей максимально удобным и продлить их среднюю продолжительность пребывания.
В проект также включено строительство двух отельно-коттеджных комплексов с гостевыми домиками. Первый из них рассчитан на 20 номеров – от стандартных категорий до люксовых. Второй – на 34 номера. Формат коттеджей особенно привлекателен для семей с детьми и компаний, которые хотят сочетать отдых на природе с доступом к инфраструктуре. В каждом комплексе предусмотрены собственные кафе и сервисы проката – от лыж и тюбингов зимой до велосипедов и лодок летом.
Еще один объект, который планируется возвести в рамках ОЭЗ, – ресторан на 50 посадочных мест с фирменным павильоном, где будут предлагаться «традиционные кондитерские изделия». Речь, вероятно, идет о позиционировании Великого Устюга не только как новогодней столицы, но и как гастрономического направления с локальными рецептами, авторской выпечкой и сувенирной продукцией. Для современных путешественников еда и аутентичная кухня становятся важной частью впечатлений, и власти стараются использовать этот тренд.
Четких сроков завершения всех строек в проекте постановления не приводится, но обозначены контрольные этапы по инвестициям. До 2028 года резиденты ОЭЗ должны вложить в объекты 3,9 млрд рублей. К 2035 году суммарные инвестиции, по прогнозу, вырастут до 8,2 млрд рублей. Ожидается, что к этому времени предприниматели, работающие в зоне «Дед Мороз», смогут заработать на продаже товаров и услуг свыше 34 млрд рублей.
Чтобы эти планы не остались только на бумаге, региональные власти берут на себя значимую часть ответственности. Правительство Вологодской области обязуется выделить из бюджета 1,6 млрд рублей на создание и модернизацию инженерной, транспортной, социальной и иной инфраструктуры. Речь идет о дорогах, коммуникациях, энергообеспечении, благоустройстве территорий, возможно – улучшении медицинского и сервисного сопровождения гостей. Без этих вложений новые объекты попросту не смогут работать на полную мощность.
Проект опирается на уже сложившийся бренд территории. Государственная программа «Великий Устюг – родина Деда Мороза» стартовала еще в 1998 году и за четверть века превратила небольшой северный город в один из наиболее узнаваемых новогодних символов страны. Вотчина Деда Мороза расположена на берегу реки Сухона, примерно в 12 километрах от Великого Устюга, и давно стала популярным местом семейного отдыха.
Сегодня это не просто резиденция сказочного персонажа, а разветвленный туристический комплекс. На его территории уже работают лечебно-оздоровительный центр, несколько гостиниц, торговые ряды, коттеджный поселок, кафе, каскад прудов, тематические площадки и развлекательные точки. Однако с ростом интереса к направлению действующих мощностей уже не хватает – особенно в пиковые новогодние даты.
По данным местных властей, в 2024 году родину Деда Мороза посетили около 500 тысяч человек. Только за новогодние каникулы в прошлом году сюда приехали 36 тысяч гостей – это на 40% больше, чем годом ранее. Такой прирост туристического потока, с одной стороны, подтверждает успешность концепции, а с другой – обнажает дефицит качественных мест размещения и инфраструктуры, особенно в сегменте среднего и выше среднего класса.
Нагрузка на существующие гостиницы настолько высока, что в преддверии праздников цены заметно растут. Перед Новым годом стоимость «посиделок с Дедом Морозом» в зимние каникулы, по сообщениям туроператоров, увеличивалась почти в два раза. При этом забронировать популярные отели на период от Нового года до Рождества уже практически невозможно – свободных номеров нет задолго до начала сезона.
Создание особой экономической зоны должно частично решить эту проблему. Резиденты ОЭЗ получают налоговые льготы и преференции по работе с инфраструктурой, что делает строительство и эксплуатацию туристических объектов более выгодными. В идеале это должно привести к расширению номерного фонда, появлению новых форматов проживания – от бюджетных хостелов и глэмпингов до дизайнерских бутик-отелей, – а также к снижению нагрузки на цены за счет увеличения предложения.
Кроме того, развитие ОЭЗ может изменить и сезонность направления. Сейчас основной туристический поток приходится на декабрь–январь, когда спрос подогревают новогодние праздники. Новая инфраструктура, включая конференц-залы, wellness-зоны, тематические площадки и гастрономические проекты, позволит продвигать Великий Устюг как круглогодичный курорт: весной и осенью – для школьных экскурсий и корпоративных мероприятий, летом – для семейного отдыха на природе.
Важно и то, что запуск зоны «Дед Мороз» повлечет за собой создание новых рабочих мест – как непосредственно в гостиницах, ресторанах и объектах развлечений, так и в смежных отраслях. Потребуются специалисты в сфере сервиса, анимации, логистики, строительства, IT-сопровождения, производства сувениров и продуктов питания. Для региона это шанс укрепить экономику и удержать молодежь, предлагая ей работу в перспективной и развивающейся отрасли.
Отдельное направление – развитие тематического и событийного туризма. Новый терем, просторные зрительные площадки и специализированные пространства позволят проводить масштабные фестивали, зимние шоу, конкурсы, творческие смены для детей и молодежи, а также профессиональные мероприятия для работников туриндустрии. Это расширит информационный повод вокруг Великого Устюга и поможет поддерживать стабильный интерес к нему в течение всего года.
Не стоит забывать и об экологическом аспекте. Рост туристического потока неизбежно несет дополнительную нагрузку на природу и городскую среду. Инвестиции в инженерную и транспортную инфраструктуру, системы водоотведения и утилизации отходов, благоустройство набережных и лесных зон отдыха крайне важны, чтобы бурное развитие туризма не обернулось деградацией территории. При грамотном подходе проект может стать примером того, как крупные туристические кластеры создаются с учетом принципов устойчивого развития.
В долгосрочной перспективе обновленная вотчина Деда Мороза и вся ОЭЗ «Дед Мороз» могут превратиться в один из ключевых символов внутреннего туризма в России. Здесь уже есть узнаваемый герой, сложившаяся легенда и мощный эмоциональный образ, который легко продвигать. Добавление современного сервиса, качественных гостиниц, продуманной инфраструктуры и насыщенной программы развлечений способно сделать Великий Устюг местом, куда семьи будут возвращаться не один раз, а регулярно, открывая его заново в разное время года.
Таким образом, обещанный новый терем для Деда Мороза и гостиницы для туристов – лишь верхушка айсберга. За ними стоит попытка комплексно переформатировать весь туристический кластер, превратив его из сезонной сказочной декорации в устойчиво работающий центр семейного и событийного отдыха с продуманной экономической моделью и долгосрочными перспективами развития.