Интерес российских путешественников к странам Средней Азии в ближайшие годы заметно усилится, и пик этого тренда может прийтись на 2026 год. Такой прогноз озвучила исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе в эфире радиостанции «Говорит Москва». По ее словам, одним из главных бенефициаров этого роста, прежде всего, станет Узбекистан, который уже сейчас постепенно выходит в число наиболее перспективных направлений для отдыха и поездок из России.
Эксперт отметила, что Узбекистан обладает сразу несколькими сильными сторонами: богатыми культурно-историческими ресурсами, удобной логистикой из крупных российских городов и сравнительно доступными ценами как на проживание, так и на экскурсионные программы. По мере того как туроператоры расширяют линейку программ по Средней Азии, а инфраструктура на местах развивается, интерес к такому формату путешествий будет расти, и этот процесс, по оценке АТОР, может качественно проявиться именно к 2026 году.
Свою роль играет и изменившаяся структура спроса на отдых. Все больше туристов обращают внимание на нестандартные маршруты, ищут новые впечатления вместо привычного пляжного отдыха. Средняя Азия в этом контексте выглядит как «новое старое направление»: для старшего поколения это знакомый ареал постсоветского пространства, а для молодежи – экзотика с колоритной архитектурой, национальной кухней и атмосферой Востока. Узбекистан с его Самаркандом, Бухарой и Хивой становится естественным центром притяжения этого интереса.
Ломидзе подчеркнула, что уже сегодня туроператоры фиксируют устойчивый рост продаж туров в Узбекистан, а также в другие страны региона – Казахстан, Киргизию, Таджикистан. Однако именно Узбекистан выделяется как направление, способное в короткие сроки стать по популярности сравнимым с рядом традиционных экскурсионных маршрутов по Европе и Ближнему Востоку. Причина не только в самобытности, но и в том, что страна целенаправленно вкладывается в развитие туризма, упрощает въездные формальности и улучшает сервис.
По прогнозам рынка, к 2026 году предложение по Средней Азии станет заметно более разнообразным. Ожидается, что помимо классических экскурсионных туров по древним городам Востока появится больше комбинированных программ: гастрономические маршруты с акцентом на узбекскую кухню, этнографические туры с проживанием в национальных домах, поездки, совмещающие посещение нескольких стран региона за одно путешествие. Это позволит сделать направление интересным не только для опытных путешественников, но и для тех, кто привык отдыхать «под ключ».
Отдельным фактором, подталкивающим спрос, называют относительную предсказуемость цен. На фоне подорожания европейских и ряда других зарубежных направлений путешествия в Среднюю Азию выглядят более доступным вариантом. При этом туры в Узбекистан и соседние страны уже сейчас могут предложить насыщенную программу, а к 2026 году уровень сервиса и выбор отелей различных категорий, по оценкам экспертов, станет еще шире.
Интерес к региону усиливается и за счет удобства перелетов: растет количество прямых рейсов из российских городов, появляются новые стыковочные маршруты. Упрощаются и организационные моменты – многие форматы поездок можно осуществить без сложной визовой подготовки, что особенно важно для туристов, предпочитающих короткие и спонтанные путешествия. Туроператоры ожидают, что к 2026 году логистика станет еще более гибкой: возможен рост числа чартерных программ в высокий сезон и развитие турпакетов, включающих внутренние перелеты по странам Средней Азии.
При этом Ассоциация туроператоров подчеркивает: интерес к Средней Азии вписывается в более широкий тренд на освоение новых территорий внутри России и в ближнем зарубежье. В этом контексте показателен и другой акцент, который ранее делала Майя Ломидзе, – туристический потенциал Ямало-Ненецкого автономного округа. Эксперт напомнила, что ЯНАО способен предложить уникальные впечатления: наблюдение за северным сиянием, знакомство с жизнью оленеводов, возможность «увидеть бриллиантовый снег», переливающийся в арктическом свете.
Тема Ямала и Средней Азии иллюстрирует две параллельные линии развития туризма: с одной стороны, растущий интерес к природным и этническим маршрутам на Севере России, с другой – к культурно-историческим и восточным направлениям за пределами страны, но в привычном ментальном пространстве. Для турбизнеса это открывает возможности создавать комбинированные продукты, предлагая путешественникам, к примеру, в течение одного года совершенно разные по ощущениям поездки – в арктический регион и в жаркий Восток.
Эксперты полагают, что к 2026 году Средняя Азия сможет конкурировать не только с классическими экскурсионными маршрутами, но и с некоторыми пляжными направлениями в межсезонье. Для многих туристов важным станет возможность совмещать комфортный климат весной и осенью с познавательной составляющей: прогулками по старинным медресе и мечетям, посещением восточных базаров, дегустацией национальных блюд. При этом продолжительность таких туров зачастую короче, чем у дальнемагистральных поездок, что удобно для тех, кто ограничен по времени отпуска.
Отдельное внимание туроператоры уделяют безопасности и предсказуемости поездок, что также влияет на рост интереса к региону. Узбекистан и другие страны Средней Азии активно работают над имиджем спокойных и гостеприимных направлений, развивают туристическую полицию, совершенствуют работу гидов, внедряют новые стандарты обслуживания. Для российского туриста фактор понятного языка общения, близости культур и общих исторических связей также снижает психологический барьер перед поездкой.
Развитие цифровых сервисов играет свою роль: путешественникам проще заранее изучить маршруты, подобрать отели, посмотреть отзывы о гидах и экскурсиях, спланировать поездку без стресса. Туроператоры ожидают, что к 2026 году значительная часть туров по Средней Азии будет продаваться в формате «онлайн-конструктора», когда турист сам собирает маршрут из набора готовых модулей – от классических экскурсий до авторских впечатлений.
Таким образом, прогноз АТОР о росте интереса к путешествиям в Среднюю Азию к 2026 году опирается не на единичные наблюдения, а на совокупность факторов: изменение предпочтений туристов, развитие инфраструктуры, ценовую привлекательность и активную работу самих стран региона по раскрытию своего туристического потенциала. Узбекистан в этой картине выступает флагманским направлением, но общий тренд затрагивает и соседние государства, формируя новое крупное туристическое пространство в непосредственной близости от России.
На этом фоне внутренний туризм, в том числе в такие регионы, как ЯНАО, продолжит развиваться параллельно, дополняя, а не вытесняя интерес к зарубежным поездкам. Для конечного путешественника это означает одно: выбор станет шире, а возможности для получения ярких и разнообразных впечатлений — заметно больше уже в ближайшие годы.