Новогодние каникулы все заметнее превращаются в время путешествий внутри страны. Туроператоры и сервисы онлайн-бронирования фиксируют стабильный рост интереса к российским направлениям, а вместе с ним — увеличение среднего чека и расширение карты поездок. Туристы охотнее рассматривают не только привычные курорты, но и те регионы, которые еще несколько лет назад считались нишевыми.
Эти тенденции стали одной из ключевых тем на совещании у министра экономического развития Максима Решетникова с участием представителей российских регионов и отраслевых экспертов. По их обобщенным данным, спрос на внутренние поездки к новогодним праздникам продолжает расти, а структура этого спроса становится более разнообразной: меняются предпочтения по типу отдыха, срокам поездок и уровню трат.
Одновременно с ростом интереса к внутреннему туризму увеличивается и средний чек на новогодние путешествия по России. Туристы чаще выбирают более комфортные варианты размещения, бронируют дополнительные сервисы, расширяют программу отдыха — от экскурсий до активных развлечений. По словам участников рынка, все меньше людей ограничиваются только переездом и проживанием: в структуре затрат растет доля впечатлений и дополнительных услуг.
Ярко выраженный рост спроса наблюдается на горнолыжный отдых. Горнолыжный сезон уже открыт на основных курортах страны: «Эльбрус» на Кавказе, «Шерегеш» в Сибири, «Абзаково» на Урале и «Белогорье» на Дальнем Востоке приняли первых катальщиков. В декабре ожидается ввод в эксплуатацию новых объектов — «Мамисон» в Северной Осетии и «Арсеньев» в Приморье. Расширены и существующие зоны катания: на «Манжерке» и «Белокурихе» в Алтайском регионе, «Губахе» в Пермском крае, «Снегорке» в Магаданской области и на «Эльбрусе» в Кабардино-Балкарии.
Развитие горнолыжной инфраструктуры меняет и поведение туристов. Многие путешественники планируют не короткие выезды на 2–3 дня, а полноценные недельные поездки, совмещая катание с экскурсиями, гастрономическими программами и посещением термальных источников. Такой формат особенно востребован у семей с детьми и у тех, кто предпочитает проводить весь отпуск в одном регионе, не дробя отдых на несколько коротких туров.
По данным президента Российского союза туриндустрии Ильи Уманского, бронирования гостиниц на новогодние даты выросли на 28,8% по сравнению с прошлым годом. Рост интереса заметен как в традиционно популярных регионах, так и в тех, которые только формируют имидж зимних направлений. Список востребованных точек на карте расширяется: к классическим курортам Краснодарского края добавляются Мурманск, Кавказские Минеральные Воды, дальневосточные территории и Сибирь.
Особое внимание привлекают северные регионы. Мурманская область становится одним из лидеров по зимнему спросу: сюда едут за северным сиянием, арктическими пейзажами, знакомством с культурой коренных народов и необычными активностями — от хаски-туров до рыбалки во льдах. Многие туристы сознательно отказываются от более мягкого климата южных курортов в пользу ярких зимних впечатлений.
Параллельно укрепляются позиции Кавказских Минеральных Вод. В регионе развивается не только классический санаторный отдых, но и короткие праздничные туры с акцентом на гастрономию, прогулки по курортным городам и посещение СПА. Ессентуки показывают рост бронирований, в том числе благодаря обновлению гостиничной базы и появлению современных отелей разного уровня. В курортной линейке Черноморского побережья выделяются Севастополь и Ялта, которые становятся центрами притяжения зимних туристов благодаря мягкому климату и насыщенной экскурсионной программе.
Структура предложений тоже меняется. На рынке все активнее развиваются комбинированные форматы отдыха: в одном туре совмещают культурно-познавательные мероприятия, посещение музеев и исторических центров с горнолыжными трассами, термальными источниками или активностями на природе. Такой подход позволяет туроператорам расширять аудиторию — от молодых путешественников до семей и старшего поколения.
По аналитике «Авиасейлс», которую представила директор по работе с органами власти Татьяна Евлампиева, 61% ранних бронирований авиабилетов на новогодний период приходится на внутрироссийские маршруты. Это означает, что большинство туристов осознанно выбирают поездки по стране, закладывая их в планы заранее. Среди городов с наиболее динамичным ростом интереса выделен Челябинск, а также ряд других крупных региональных центров, которые еще недавно оставались «проходными» транзитными пунктами, а сейчас формируют собственные туристические программы.
По оценке управляющего директора сервиса «Островок» Дарьи Кочетковой, средняя стоимость забронированной ночи в российских отелях достигла 7 700 рублей. При этом растет не только цена, но и уровень ожиданий: путешественники чаще выбирают отели с расширенной инфраструктурой — бассейнами, СПА-зонами, детскими комнатами, ресторанами с локальной кухней. Важным фактором становится и возможность гибкой отмены или переноса брони, что учитывают как гостиницы, так и онлайн-сервисы.
Городской туризм усиливает позиции на классических маршрутах. Маршруты Золотого кольца вновь выходят в топ зимних направлений: в Ярославле бронирования увеличились на 58%. Туристы едут за атмосферой старинных городов, рождественскими ярмарками, посещением храмов и музеев, камерными экскурсиями, зимними фестивалями. Для многих жителей крупных мегаполисов такие поездки становятся альтернативой дальним перелетам: дорога занимает минимальное время, а смена обстановки — заметная.
Параллельно фиксируется рост интереса к выездным новогодним турам. В сегменте зарубежных направлений лидирует спрос на поездки в Китай, Объединенные Арабские Эмираты и Таиланд. При этом по большинству зарубежных маршрутов отмечается снижение цен примерно на 10%, что связано, в том числе, с укреплением рубля. Тем не менее, даже на фоне удешевления части зарубежных предложений, доля внутреннего туризма в структуре новогодних бронирований остается доминирующей.
Развитие турпотока опирается на изменения в инфраструктуре. Строятся и модернизируются не только горнолыжные комплексы, но и объекты культурно-познавательного туризма: музеи, туристические центры, пешеходные зоны, набережные, дороги к природным достопримечательностям. Заместитель министра экономического развития Дмитрий Вахруков подчеркивает, что внутрироссийские направления становятся все разнообразнее по формату и бюджету, что дает больше свободы при планировании отдыха как в природных, так и в исторических локациях.
Рынок внутреннего туризма активно адаптируется к запросам аудитории. Появляются короткие новогодние туры на 3–4 дня, рассчитанные на жителей крупных городов, которые хотят отдохнуть, не уезжая надолго. Одновременно расширяется предложение длительных программ на 7–10 дней для тех, кто планирует провести вне дома все каникулы, совмещая отдых с восстановлением сил, спортом и сменой климата.
Еще один заметный тренд — рост интереса к тематическим поездкам. На новогодний период формируются специальные гастрономические туры с акцентом на региональную кухню, праздничные мастер-классы и дегустации. Набирают обороты этнотуры в национальные республики, где туристам показывают местные традиции встречи Нового года, обряды и фольклорные программы. Такие форматы особенно востребованы среди путешественников, которые уже успели посетить основные курортные зоны и ищут новых впечатлений.
Не остаются без внимания и семейные путешествия. Для родителей с детьми важны безопасность, наличие анимации, детских зон, удобных трансферов и понятная логистика. Многие отели и курорты готовят специальные новогодние программы — елки, квесты, встречи с Дедом Морозом, адаптированные экскурсии. Это делает внутренние направления более привлекательными по сравнению с зарубежными, где языковой барьер и иные особенности могут создавать дополнительные сложности.
Проявляется и интерес к менее известным, «тихим» направлениям — небольшим городам с историческими центрами, национальным паркам, сельскому туризму. Часть путешественников сознательно уходит от многолюдных курортов, выбирая небольшие гостиницы или апартаменты, уединенные базы отдыха, дома у озер и рек. Для таких туристов важна возможность сменить ритм, провести праздники в спокойной обстановке и при этом оставаться в рамках разумного бюджета.
В условиях роста спроса на внутренние поездки регионы все активнее формируют собственные новогодние продукты: разрабатывают маршруты выходного дня, рождественские фестивали, зимние ярмарки, готовят специальные программы для туристов. Это позволяет им конкурировать не только между собой, но и с зарубежными направлениями, предлагая уникальные форматы отдыха, привязанные к локальному колориту и природным особенностям.
В итоге новогодний туристический рынок внутри страны становится более сложным и многослойным. С одной стороны, растет средний чек и доля комфортного отдыха. С другой — расширяется предложение недорогих вариантов и коротких поездок. Внутренний туризм постепенно перестает быть компромиссным решением и превращается в осознанный выбор для тех, кто хочет совместить насыщенную программу, доступность и ощущение праздника, не покидая пределы России.