Отдых в Турции стремительно превращается в удел состоятельных граждан — таков вывод участников туристического рынка на фоне текущего спроса. Туроператоры фиксируют смещение интереса путешественников в сторону элитных отелей, а число бронирований в экономичном сегменте заметно сократилось. Причины — рост цен на турецком направлении и изменение профиля туристов: поездки за границу становятся доступными преимущественно людям с высоким доходом.
Согласно данным крупных туроператоров, в 2024 году наибольшим спросом пользуются отели премиум-класса. Так, двухнедельное проживание на двоих в июле в таких отелях, как Dobedan Exclusive Hotel & SPA (Белек) или Papillon Belvil (Анталья), обойдется минимум в 500 тысяч рублей — и это без учета перелета. А в Gloria Verde Resort стоимость аналогичного номера достигает 880 тысяч рублей при условии бронирования по невозвратному тарифу.
Наблюдается также и другая примечательная тенденция: россияне стали заранее бронировать отели на эгейском побережье Турции — регионы, которые ранее начинали набирать популярность ближе к весне. В частности, Даламан и Бодрум стали объектами активного интереса в рамках раннего бронирования. Причина — ограниченное количество крупных гостиниц в этих регионах и конкуренция с туристами из Великобритании и Европы, которые традиционно бронируют лучшие номера заранее.
Наиболее востребованные объекты на Эгейском море — Grand Yazici Club Turban в Мармарисе (от 420 тыс. рублей за 14 ночей на двоих), Hide Bodrum (от 465 тыс.) и Liberty Hotels Lykia в Олюденизе (от 573 тыс. рублей). Несмотря на высокий ценник, бронирования активно идут, особенно среди обеспеченных клиентов, предпочитающих комфорт и высокий уровень сервиса.
Примечательно, что глубина бронирований также увеличивается — некоторые туристы уже сейчас оплачивают номера на осень 2026 года. Например, в Maxx Royal Kemer Resort (Кемер) двухнедельный отдых в сентябре-октябре в самом доступном люксе уже стоит 1,6 миллиона рублей. Однако пока нет возможности забронировать многие отели на ноябрь и декабрь следующего года — тарифы на низкий сезон еще не опубликованы.
Раннее бронирование остается привлекательным способом сэкономить, особенно на фоне нестабильных цен. В этом году некоторые отели предлагали скидки до 50%. Например, в отеле Rixos Park Belek The Land Of Legends (Белек) королевский сьют на сентябрь можно было забронировать на 40% дешевле, чем в те же даты годом ранее. Однако такие предложения действуют ограниченное время — обычно до конца декабря, после чего скидки уменьшаются, а выбор отелей сокращается.
Тем не менее, большинство туристов со средним и низким уровнем дохода пока выжидают. Опыт прошлого сезона показал, что отельеры сначала резко увеличили цены, но затем, столкнувшись с падением спроса, начали их снижать. Как результат — раннее бронирование потеряло свою привлекательность для массового туриста. Многие клиенты предпочитают определяться с поездкой за месяц или даже за неделю до вылета, ориентируясь на текущие предложения и акции.
Тем временем туроператоры прогнозируют всплеск спроса сразу после новогодних праздников. Именно в этот период отельеры планируют завершить первую фазу раннего бронирования и пересмотреть ценовую политику — в сторону повышения. Поэтому тем, кто подумывает о летнем отдыхе в Турции, стоит заранее оценить свои возможности и принять решение до середины января.
Дополнительный фактор, влияющий на рынок — изменение валютного курса. Ослабление рубля делает отдых за границей еще менее доступным для большинства россиян. Если цены в евро или долларах остаются стабильными, то в перерасчете на рубли они демонстрируют устойчивый рост. Это особенно заметно в популярных курортах Турции, где цены уже приближаются к европейскому уровню.
Сказывается и общая инфляция в самой Турции. Отельеры поднимают цены на фоне роста расходов на персонал, энергоносители и продукты питания. Особенно это заметно в отелях формата «всё включено», где себестоимость обслуживания гостей значительно возросла по сравнению с прошлым годом.
Для путешественников, стремящихся сэкономить, единственный выход — выбирать менее популярные даты или отказываться от высоких стандартов. Например, отдых в начале мая или в конце октября может обойтись значительно дешевле, чем в пиковые июль-августовские недели. Кроме того, можно рассматривать региональные курорты Турции, где цены пока остаются более умеренными.
Также стоит учитывать альтернативные направления. В условиях, когда Турция становится дорогой даже для среднего класса, интерес к другим странам постепенно возвращается. Египет, Тунис, ОАЭ и некоторые европейские страны предлагают конкурентные условия, особенно в низкий сезон. Однако количество чартеров на эти направления ограничено, и бронировать нужно заранее.
Таким образом, отдых в Турции стал лакмусовой бумажкой разделения туристов по уровню дохода. Пока обеспеченные граждане без колебаний резервируют люксы на годы вперед, среднему классу приходится искать компромиссы между качеством, ценой и сроками поездки. Ожидается, что в ближайшие месяцы рынок окончательно сегментируется, и Турция закрепится как премиальное направление — по крайней мере для россиян.