Около 8 млн человек выбрали Сочи местом отдыха в 2025 году. Об этом на пресс-конференции в ТАСС рассказал глава администрации курорта Андрей Прошунин. По его словам, общий турпоток почти повторил прошлогодний результат и остался на уровне 2024 года, когда город уже достиг рекордного показателя по числу гостей.
Сочи сохраняет статус одного из главных центров внутреннего туризма России. Как напомнил Прошунин, в 2024 году курорт посетили порядка 8 млн туристов — это был исторический максимум. В 2025-м тенденция закрепилась: интерес к направлению не снижается, несмотря на некоторые сложности, с которыми столкнулась гостиничная отрасль.
Председатель и сооснователь Ассоциации отельеров АМОС Дмитрий Богданов ранее отмечал, что летний сезон 2025 года для части сочинских отелей оказался менее успешным по финансовым показателям. Загрузка ряда средств размещения, по его данным, просела на 5–7%, а выручка сократилась на 15–18%. При этом заполняемость не обрушилась, но маржинальность бизнеса ощутимо снизилась, что эксперты связывают с ростом издержек, изменением структуры спроса и усиливающейся конкуренцией внутри курорта и с другими направлениями.
Представители отрасли в целом оценили высокий сезон в Сочи как непростой. Многие отели столкнулись с необходимостью пересмотра ценовой политики, расширения перечня услуг и повышения качества сервиса, чтобы удержать постоянных гостей и привлечь новых. При этом значительная часть туристов стала внимательнее относиться к бюджету поездки: увеличился спрос на спецпредложения, акции, более длительный, но экономичный отдых, а также на комбинированные туры с проживанием в разных районах курорта.
Несмотря на эти вызовы, общее количество отдыхающих осталось высоким. По оценке администрации, стабильный туристический поток объясняется сразу несколькими факторами: развитой инфраструктурой, круглогодичной сезонностью, возможностью сочетать морской и горный отдых, а также широким выбором формата поездки — от бюджетных вариантов до премиальных программ.
Прошунин отдельно остановился на предстоящем зимнем сезоне и новогодних каникулах. По его словам, на период праздничных дней Сочи ожидает около 500 тысяч гостей. Примерно 200 тысяч туристов планируют провести отпуск в горном кластере, где сосредоточены основные горнолыжные курорты, отели, апартаменты и спортивные объекты. Это подтверждает устойчивый интерес к зимнему отдыху на южном берегу России, несмотря на нестабильную погоду в начале сезона.
В целом к зимнему периоду в Сочи готовят 600 средств размещения — от крупных сетевых гостиниц и санаториев до небольших отелей, гостевых домов и апартаментов. Такой масштаб номерного фонда позволяет городу распределять турпоток между разными районами, снижать нагрузку на инфраструктуру и предлагать туристам широкий выбор по цене, расположению и уровню сервиса.
Горнолыжные курорты уже подготовили к сезону 174 км трасс для катания разной сложности — от учебных склонов для новичков до сложных маршрутов для опытных лыжников и сноубордистов. В эксплуатацию введены 64 новых подъемника и обновлено оборудование на существующих линиях. Это дает возможность сократить очереди, повысить комфорт и безопасность катания, а также равномернее распределить гостей по зонам курорта.
Мэр Сочи обратил внимание на аномально теплую погоду в ноябре. В прибрежной зоне температура воздуха поднималась до плюс 17 градусов, а в горах не успел сформироваться устойчивый снежный покров, необходимый для полноценного запуска всех трасс. Такая климатическая особенность сдвинула активное начало горнолыжного сезона, однако городские власти и операторы курорта продолжают подготовку инфраструктуры в расчете на скорое наступление устойчивых холодов.
«Мы очень ждем снега, но в целом полностью готовы к зимнему сезону и приему гостей — и средства гостеприимства, и медицинские службы, и МЧС. Никаких проблем не видим», — подчеркнул Прошунин. По его словам, особое внимание традиционно уделяется вопросам безопасности, оперативной работе спасательных служб, контролю за состоянием трасс и функционированием подъемников.
Помимо спортивной составляющей, Сочи делает ставку на событийный и оздоровительный туризм. В декабре и январе в городе планируется обширная программа: новогодние ярмарки, концерты, спортивные турниры, фестивали зимних видов спорта и детские мероприятия. Санаторно-курортные учреждения готовят специальные программы восстановления и реабилитации, востребованные у туристов, которые совмещают отдых с заботой о здоровье.
Эксперты отмечают, что Сочи усиливает позиционирование как круглогодичный курорт. Если раньше большинство гостей приезжали преимущественно в летние месяцы ради пляжного отдыха, то сейчас все заметнее перераспределение потока по сезонам. Зимний и межсезонный период привлекают тех, кто предпочитает более спокойную атмосферу, горные прогулки, экскурсии, оздоровительные программы и мягкий климат, а не только купальный сезон.
Отдельное внимание уделяется транспортной доступности. Для обеспечения стабильного турпотока в высокий зимний сезон увеличиваются частоты железнодорожных рейсов, расширяется маршрутная сеть автобусных перевозок, оптимизируется график общественного транспорта внутри города и к горным кластерам. Это позволяет туристам свободно перемещаться между морской и горной частями курорта, планируя проживание и досуг более гибко.
Участники рынка подчеркивают, что для сохранения и дальнейшего роста туристического потока необходима постоянная работа с качеством сервиса. Гостиницы обновляют номерной фонд, инвестируют в обучение персонала, внедряют цифровые сервисы для бронирования и обслуживания гостей, а также развивают дополнительные услуги: SPA, wellness-центры, гастрономические концепции, детские клубы и экскурсионные программы.
Одновременно местные власти решают задачи, связанные с нагрузкой на городскую инфраструктуру: модернизируются инженерные сети, расширяется дорожная сеть, благоустраиваются набережные, парки и общественные пространства. Такая комплексная модернизация помогает не только справляться с уже существующим объемом туристов, но и создавать задел для дальнейшего развития Сочи как современного и устойчивого курорта.
Таким образом, по результатам 2025 года Сочи удержал планку на уровне около 8 млн отдыхающих, закрепив рекордные показатели предыдущего года. При всех сложностях для бизнеса город по-прежнему остается одним из ключевых туристических центров страны, а предстоящий зимний сезон и новогодние каникулы должны показать, насколько курорту удастся компенсировать отдельные потери летнего периода и продолжить движение в сторону круглогодичного устойчивого развития.