Турция открыла безвизовый въезд для граждан Китая, и уже в ближайшие годы это может заметно изменить туристический ландшафт страны. Для россиян, которые традиционно считают турецкие курорты «вторым домом», важно понять, к чему готовиться: изменятся ли цены, станет ли сложнее бронировать отели и как перераспределятся туристические потоки.
С 2 января Анкара отменила визы для граждан Китая, имеющих обычные загранпаспорта. Теперь китайские путешественники могут находиться в Турции до 90 дней в течение любого 180-дневного периода без оформления дополнительных документов. Ранее им приходилось получать электронную визу, которая давала право на 30 дней пребывания и обходилась примерно в 60 долларов. По сути, турецкие власти убрали финансовый и бюрократический барьеры и одновременно расширили сроки возможного отдыха почти втрое.
Представители турецкого турбизнеса уже заявляют, что ждут ощутимого увеличения потока гостей из КНР. По оценкам некоторых участников рынка, пик эффекта от нововведения проявится не сразу, а через год-два: к 2026 году прогнозируется рост числа китайских туристов на 50–60% по сравнению с 2025 годом. То есть речь идет не о символическом, а о массовом притоке, если не произойдет внешних шоков.
В туристических регионах, ориентированных на экскурсионный и культурный отдых, настроены особенно оптимистично. В Каппадокии, где и раньше было немало гостей из Китая, говорят, что главное изменение — не только в экономии на визовом сборе, но и в ликвидации «психологического порога». Когда нет необходимости заранее разбираться с визами, людям проще спонтанно планировать поездку, выбирать более длинные маршруты и комбинировать разные города в одном туре.
Местные гиды и отельеры в Каппадокии и Стамбуле рассчитывают, что отмена виз подтолкнет китайцев проводить в Турции не несколько дней «наскоком», а недели. Это означает рост спроса на авторские экскурсии, нестандартные маршруты, тематические туры — от гастрономических до исторических. Туристы смогут не ограничиваться осмотром самых известных объектов, а глубже знакомиться с культурой, архитектурой, бытом и региональной кухней.
Статистика подтверждает: интерес Китая к Турции и так активно рос. В 2024 году количество визитов граждан КНР увеличилось на 65%, приблизившись к отметке около 410 тысяч человек. Новые правила, по мнению экспертов, станут дополнительным ускорителем этого тренда. При этом пока речь идет о цифрах, которые заметно уступают показателям по России или странам Европы, но динамика явно направлена вверх.
Важно понимать, что китайские туристы в среднем путешествуют иначе, чем россияне, и это ключевой момент для оценки последствий. Согласно исследованиям, жители Китая чаще выбирают познавательные маршруты, где акцент делается не на пляже и шопинге, а на культурном опыте: посещение музеев, исторических кварталов, природных достопримечательностей, участие в локальных мероприятиях. Море и торговые центры могут быть частью программы, но не доминирующим мотивом.
Именно поэтому специалисты не ожидают, что поток из Китая окажет серьезное давление на традиционные «российские» курорты — Анталью, Аланью, Кемер, Белек, Сиде. Основная нагрузка ляжет на Стамбул, Каппадокию, Измир, Памуккале и другие центры культурного и экскурсионного туризма. Пляжные отели, работающие по системе «всё включено» и заточенные под семейный отдых с детьми, в первую очередь продолжат заполняться россиянами, европейцами и туристами из стран Ближнего Востока.
При этом нужно учитывать, что исследования потребительских привычек китайских туристов, на которые опираются многие прогнозы, проводились еще до пандемии, в 2018 году. За это время внутри Китая изменилась структура доходов, выросла популярность социальных сетей и блогов о путешествиях, появились новые модные направления. Теоретически это могло скорректировать предпочтения — например, добавить больший интерес к морскому отдыху и развлечениям. Однако, даже с учетом возможной трансформации, культурный и познавательный компонент в поездках китайцев остается очень сильным.
Еще один любопытный нюанс — отсутствие взаимности. В то время как граждане Китая получили право безвизового въезда в Турцию, туркам по-прежнему необходимо оформлять визу для поездки в КНР. Это говорит о том, что решение Анкары носит в первую очередь прагматичный характер: Турция борется за новые рынки, стремясь диверсифицировать туристический поток и уменьшить зависимость от отдельных стран, включая Россию.
Для россиян, регулярно летающих в Турцию, главный вопрос — повлияет ли наплыв китайских туристов на цены, доступность отелей и общий комфорт отдыха. В краткосрочной перспективе значительных изменений на средиземноморских курортах ждать не стоит. Отели ориентируются на тот сегмент, который приносит основной объем бронирований. Для Антальи таким ядром по-прежнему остаются россияне, европейцы и гости из стран СНГ и Ближнего Востока. Китайцы же пока в массе своей выбирают иной формат путешествий и иные регионы страны.
Впрочем, рост турпотока может косвенно отразиться на стоимости некоторых услуг. Так, возможно удорожание экскурсий к знаковым объектам, которые популярны сразу у нескольких категорий туристов: Айя-София, Голубая мечеть, Гранд-базар, исторические районы Стамбула, воздушные шары в Каппадокии, античные руины на западе страны. При более высокой загрузке экскурсионных бюро и гидов растет спрос, а значит, со временем могут немного подрасти цены и уменьшиться количество «горящих» предложений.
Отдельно стоит упомянуть вопрос инфраструктуры. Турция, уже имеющая большой опыт работы с массовым турпотоком, вряд ли допустит ситуацию, когда новые гости полностью перегрузят систему. Страна активно инвестирует в расширение отельной базы, транспортных узлов, реконструкцию аэропортов и дорог. При существенном росте китайского направления логично ожидать увеличения числа авиарейсов между Турцией и крупными городами КНР, что даст дополнительный стимул развитию не только туризма, но и деловых контактов.
Косвенным образом это может быть выгодно и россиянам. Увеличение количества международных рейсов, в том числе в Стамбул и Анкару, часто способствует расширению маршрутной сети, появлению пересадочных вариантов и конкуренции между авиакомпаниями. Через Турцию многим россиянам удобно летать в третьи страны, и усиление роли страны как транзитного хаба теоретически способно привести к появлению новых удобных стыковок и, в отдельных случаях, к более привлекательным тарифам.
При этом нужно понимать, что основным фактором, формирующим цены для россиян, останутся курсовые колебания, общая инфляция в Турции, затраты на энергоносители и политика самих отельных сетей, а не только появление новых национальностей среди гостей. Турецкие отели давно научились гибко управлять ценой в зависимости от сезона, спроса и загрузки. Если спрос растет в определенных регионах, владельцы будут активнее перераспределять ресурсы, расширять номера, строить новые корпуса, а не только поднимать цены до небес.
С точки зрения качества сервиса усиление конкуренции между разными сегментами туристов иногда даже идет на пользу. Когда в страну приезжают гости с разными привычками и ожиданиями, отельерам и рестораторам приходится улучшать стандарты обслуживания, обновлять меню, расширять языковой спектр персонала. Уже сейчас в Стамбуле и Каппадокии все чаще встречаются гиды, говорящие сразу на нескольких языках, а сервис адаптируется не только под европейцев и русскоязычных, но и под азиатских туристов.
Важно и то, что Турция стремится сделать структуру туризма более устойчивой. Курорты Средиземного моря очень зависимы от летнего сезона: зимой многие отели работают частично или закрываются вовсе. Развитие культурно-познавательных направлений, в том числе за счет китайских туристов, помогает сгладить сезонность. Стамбул, Каппадокия, термальные и исторические курорты могут принимать гостей круглый год, что делает туротрасль менее уязвимой. Для россиян это тоже плюс: в межсезонье может расширяться выбор программ и сохраняться работа экскурсионных сервисов, ресторанов и музеев, которые раньше замирали после окончания «высокого» лета.
Отдельный вопрос — безопасность и комфорт пребывания в популярных местах, где растет плотность туристов. При увеличении числа гостей в исторических кварталах крупные города, как правило, ужесточают правила посещения знаковых объектов, вводят временные интервалы для входа, онлайн-бронирование билетов, лимиты на количество групп. Российским туристам, планирующим поездки по культурным маршрутам, возможно, придется чаще заранее бронировать экскурсии и посещения достопримечательностей, чтобы избежать очередей и аншлагов.
Наконец, нельзя забывать, что Турция активно выстраивает свою туристическую стратегию так, чтобы не зависеть критически от одной-двух стран. Китайский рынок здесь рассматривается как важное, но не единственное направление роста. Для россиян это означает, что Турция, скорее всего, продолжит сохранять заинтересованность в российском туристе, будет предлагать специальные акции, развивать русскоязычный сервис и делать ставку на семейный и массовый отдых, параллельно развивая новые сегменты.
В итоге наплыв китайских туристов в Турцию в первую очередь изменит картину в культурных центрах и на экскурсионных маршрутах, а не на привычных для россиян пляжных курортах. Для российских путешественников это, скорее, сигнал к более тщательному планированию поездок в Стамбул, Каппадокию и исторические регионы, чем повод опасаться дефицита мест в отелях Антальи. Турция останется доступным и понятным направлением, но со все более разнообразной аудиторией гостей и широкой линейкой туристических продуктов.