Турпоток в Петербург в 2025 году может достичь 12,5 млн человек
Туристический поток в Санкт-Петербург по итогам 2025 года прогнозируется на уровне 12,5 млн человек. Об этом сообщил вице-губернатор города Борис Пиотровский. По его словам, ожидаемое значение примерно на 7% выше показателя прошлого года, что подтверждает устойчивый рост интереса к северной столице как к одному из главных туристических направлений страны.
Чиновник подчеркнул, что важнейшим изменением последних лет стало перераспределение спроса в пользу зимнего сезона. Если еще 10–15 лет назад Санкт-Петербург воспринимался в первую очередь как летний город, куда едут ради белых ночей, прогулок по набережным и разведения мостов, то теперь ситуация меняется. Зимний период, который раньше считался «низким сезоном», стал активно набирать популярность и сегодня привлекает все больше гостей.
По его оценке, существенный вклад в рост турпотока дает не только классическая экскурсионная программа, связанная с музеями, театрами и архитектурой, но и расширение событийного календаря. В холодное время года в городе появляется больше фестивалей, световых шоу, рождественских ярмарок и тематических мероприятий, ориентированных на туристов. Это помогает равномернее распределять поток гостей в течение года и снижать нагрузку на инфраструктуру в пиковые летние месяцы.
Особое внимание власти города уделяют развитию сервисов, рассчитанных именно на зимних путешественников. Это и улучшение транспортной доступности, и развитие гостиничного фонда разных ценовых категорий, и работа над качеством городской навигации, включая понятные указатели и информационные материалы на иностранных языках. По словам Пиотровского, для Петербурга принципиально важно, чтобы гости чувствовали себя комфортно в любое время года, а не только в короткий летний период.
Говоря о перспективах 2026 года, вице-губернатор выделил важный фактор, который может заметно повлиять на статистику. Власти ожидают значительного увеличения числа туристов из Китая благодаря введению безвизового режима. Упрощение въезда, по прогнозам, повысит привлекательность Петербурга для организованных групп и индивидуальных путешественников из этой страны, а также укрепит позиции города на азиатском туристическом рынке.
Рост интереса со стороны китайских гостей уже несколько лет является устойчивым трендом. Туроператоры отмечают, что путешественников из КНР привлекают в Петербурге уникальные музеи, архитектура в европейском стиле, историческое наследие и романтический образ города на Неве. Безвизовый режим, как ожидается, упростит логистику поездок, сократит время подготовки документов и сделает направление более доступным для широкого круга туристов.
На фоне расширения турпотока городская администрация делает акцент на развитии туристической инфраструктуры. Речь идет не только о гостиницах и ресторанах, но и о современных туристических маршрутах, системах бронирования, цифровых гид-сервисах, а также обучении персонала, который работает с гостями города. Власти подчеркивают, что количественный рост туризма должен сопровождаться улучшением качества сервиса и сохранением исторической среды.
Отдельный блок усилий направлен на продвижение Петербурга как зимнего направления. Формируется образ города, где зимой можно не только посещать музеи и театры, но и наслаждаться атмосферой праздников, катками, фестивалями огней, зимними экскурсиями по рекам и каналам в формате, адаптированном к холодному сезону. Туристам предлагают специальные зимние турпакеты, комбинирующие культурную программу с гастрономическими и событийными впечатлениями.
Среди задач, которые ставят перед собой городские власти и представители туристической отрасли, — добиться того, чтобы зимний сезон перестал рассматриваться как «дополнение» к лету. Планируется, что в перспективе эти два периода будут сопоставимы по интересу и насыщенности программ. Для этого расширяется линейка зимних туров, разрабатываются новые маршруты по районам, которые раньше редко попадали в экскурсионные планы, и создаются тематические продукты — например, маршруты, посвященные литературе, кинематографу, императорскому наследию.
Развитие туризма напрямую связано и с транспортной доступностью города. Значение имеют как внутренние авиарейсы и железнодорожное сообщение, так и международные перелеты, круизное сообщение и автобусные маршруты. По оценкам экспертов, стабильное увеличение турпотока возможно только при сохранении удобных и предсказуемых логистических цепочек, а также при развитии мультимодальных вариантов путешествия, когда туристы могут сочетать разные виды транспорта.
Особое внимание уделяется и тому, как туризм влияет на городскую среду. Рост числа гостей неизбежно повышает нагрузку на исторический центр, общественный транспорт и популярные достопримечательности. В этой связи власти говорят о важности «умного» управления потоками: создании альтернативных маршрутов, продвижении менее загруженных локаций, развитии туристической активности в спальных районах, пригородах и исторических окрестностях Петербурга.
Значимой площадкой для обсуждения стратегий развития туризма стал Петербургский международный туристский форум «Travel Hub. Приезжай. Зима», который проходит с 11 по 13 декабря. В рамках форума представители властей, бизнеса и профессионального сообщества обсуждают, как сделать зимний Петербург еще более привлекательным для путешественников, какие продукты востребованы у разных категорий туристов и какие меры поддержки нужны отрасли.
На форуме рассматриваются вопросы продвижения города на внутреннем и внешнем рынках, использования современных цифровых инструментов, развития событийного туризма, а также взаимодействия с ключевыми странами-донорами туристов, в том числе с Китаем. Отдельное внимание уделяется прогнозам на ближайшие годы: участники обсуждают, как добиться устойчивого роста турпотока при сохранении комфорта местных жителей и гармоничном развитии городской среды.
Рост туристического потока до 12,5 млн человек по итогам 2025 года власти Петербурга рассматривают не просто как красивую статистику, а как часть долгосрочной стратегии. В нее входит укрепление статуса города как круглогодичного направления, расширение географии въездного туризма, развитие культурных и деловых мероприятий, а также повышение конкурентоспособности Петербурга по сравнению с другими крупными туристическими центрами.
Таким образом, к середине десятилетия Санкт-Петербург стремится окончательно закрепить за собой образ не только «летней столицы белых ночей», но и современного зимнего мегаполиса, куда едут за яркими впечатлениями, богатой культурной программой и атмосферой большого европейского города в любое время года. В сочетании с ожидаемым ростом числа путешественников из Китая и других стран это создает условия для дальнейшего усиления туристического потенциала города и развития смежных сфер экономики.