Внутренний туризм в России продолжает наращивать обороты: за десять месяцев 2025 года жители страны совершили 76,2 миллиона поездок по родным регионам. Такие данные привёл вице-премьер Правительства РФ Дмитрий Чернышенко, отметив, что по сравнению с аналогичным периодом прошлого года внутренний турпоток вырос на 4,8%.
По словам вице-премьера, особенно показательно то, что рост фиксируется не только в разгар высокого сезона, но и в промежуточные месяцы, которые традиционно считаются «провальными» для отрасли. Это означает, что внутренний рынок путешествий становится более устойчивым и предсказуемым, а спрос на поездки распределяется равномернее в течение года.
Лидирующие позиции по числу туристических поездок по-прежнему занимают крупнейшие туристические центры страны. На первом месте остаётся Москва, на долю которой пришлось 10,3 миллиона путешествий. Столицу традиционно выбирают как для коротких городских уикендов, так и для деловых поездок, совмещённых с отдыхом и культурной программой.
Вторую строчку занимает Краснодарский край с результатом 8,3 миллиона поездок. Регион удерживает статус всероссийской здравницы: к морским курортам, горам и термальным источникам туристы возвращаются не только летом, но и зимой, когда растёт интерес к горнолыжному и оздоровительному отдыху. На третьем месте Санкт-Петербург – 6 миллионов поездок. Северная столица остаётся одним из главных центров культурного и событийного туризма в стране.
В первую десятку по объёму внутреннего турпотока также вошли Московская область, Свердловская, Тюменская и Ростовская области, Республика Татарстан и Крым. Эти регионы активно развивают инфраструктуру, повышают качество сервиса и создают новые поводы для визитов – от фестивалей и форумов до гастрономических и этнографических маршрутов.
Особый интерес вызывают регионы, где зафиксирован не просто рост, а резкий скачок туристической активности. Лидером по темпам прироста стала Карачаево-Черкесская Республика: здесь количество поездок увеличилось в 2,3 раза. Такой рывок во многом связан с развитием горнолыжных курортов, популяризацией активного отдыха и улучшением транспортной доступности.
Заметный рост показали и другие субъекты. В Республике Адыгея, Тверской области, Калмыкии и Чукотском автономном округе прирост турпотока составил от 46 до 65%. Эти территории ещё недавно считались нишевыми направлениями, но сейчас активно выходят на общероссийский туристический рынок, предлагая уникальные природные ландшафты, аутентичную культуру и новые форматы отдыха – от экологических туров до этно- и экспедиционного туризма.
Министр экономического развития Максим Решетников отмечает, что российский турист всё чаще отходит от привычных схем отпуска «море один раз в год» и начинает смотреть на карту шире. По его словам, в стране формируется долгосрочный тренд на диверсификацию маршрутов: люди выбирают более разнообразные и менее перегруженные направления, интересуясь историей, традициями и природой разных регионов.
Крупные курорты и популярные туристические центры, в свою очередь, стремятся стать по-настоящему круглогодичными. Они делают ставку на событийный туризм: проводят фестивали, спортивные соревнования, деловые форумы, концерты и культурные программы вне сезона. Это позволяет сглаживать сезонные колебания и привлекать гостей в те месяцы, когда раньше гостиницы пустовали.
Отдельным направлением становится работа с иностранными туристами. По словам Решетникова, зарубежные гости всё чаще уходят от классического маршрута «Москва – Санкт-Петербург» и выбирают поездки в Краснодарский край, Татарстан и на Дальний Восток. Их привлекают как природные достопримечательности – море, горы, заповедники, – так и самобытная национальная культура, кухня, религиозные и исторические памятники.
Рост внутреннего турпотока во многом объясняется и развитием инфраструктуры: расширением маршрутной сети авиаперевозок и железных дорог, появлением новых гостиниц, апарт-отелей, глэмпингов и туристических баз. Улучшается дорожная сеть, модернизируются вокзалы и аэропорты, развивается аренда автомобилей и организованный трансфер, что делает поездки комфортнее и доступнее для самых разных категорий путешественников.
Важную роль играет и цифровизация отрасли. Всё больше сервисов позволяет планировать путешествие «в один клик»: выбирать билеты, бронировать размещение, покупать экскурсии, составлять персонализированные маршруты по интересам. Это снижает барьеры для самостоятельных путешествий и помогает открывать новые регионы тем, кто раньше предпочитал готовые турпакеты.
Эксперты отмечают, что существенный вклад в рост турпотока вносят семейные поездки и короткие уикенд-туры. Многие россияне стали чаще выбирать формат «мини-отпуска» на 2–4 дня, используя праздничные и выходные дни для выездов в соседние или ранее неизвестные регионы. Такой формат поддерживают и региональные власти, развивая локальные маршруты выходного дня и создавая для них дополнительную инфраструктуру.
Отдельной тенденцией стало усиление интереса к активному и природному туризму. Горные тропы, водные маршруты, национальные парки, заповедники, рыбалка и охота, этнографические туры в отдалённые уголки страны – всё это становится не экзотикой, а частью массового туризма. Регионы, которые делают ставку на экологически бережный формат развития, получают шанс привлечь стабильный поток туристов без перегрузки природных территорий.
На фоне роста спроса на внутренние поездки усиливается внимание к качеству сервиса. От туристического бизнеса ожидают не только комфортное размещение, но и продуманные комплексные предложения: трансфер, организация экскурсий, питание, досуг для детей, медицинские и оздоровительные услуги. Туроператоры и отельеры, которые гибко реагируют на запросы гостей и развивают дополнительные сервисы, выигрывают в конкурентной борьбе.
Многие регионы выстраивают собственные туристические бренды, формируют узнаваемый образ территории. Это не только логотипы и слоганы, но и уникальные маршруты, гастрономические фестивали, ремесленные ярмарки, локальные сувениры. Такой подход позволяет превратить разовый визит туриста в долгосрочный интерес и повышает вероятность повторных поездок.
Не меньшее значение имеет и кадровый аспект. Для обслуживания растущего потока туристов необходимы квалифицированные гиды, аниматоры, инструкторы по активным видам отдыха, сотрудники гостиниц и ресторанов. В ряде регионов запущены программы профессиональной подготовки и переподготовки кадров в сфере туризма и гостеприимства, что в итоге повышает общий уровень услуг.
По мере укрепления позитивной динамики внутреннего туризма эксперты ожидают, что число поездок внутри страны продолжит расти. На это будет работать сочетание нескольких факторов: государственная поддержка отрасли, рост интереса к новым направлениям, развитие событийного и природного туризма, а также постепенное улучшение уровня сервиса и инфраструктуры.
Таким образом, достигнутый показатель в 76,2 миллиона внутренних поездок за десять месяцев 2025 года рассматривается не как предел, а как важная ступень дальнейшего развития. Расширение географии путешествий, появление новых точек притяжения и осознанный интерес россиян к своей стране формируют устойчивую основу для долгосрочного роста туристической отрасли.